爱说黑话的互联网大厂,能有多实在?

> 品牌方:快手

> 代理商:TOPic&斐

五一前,我们接到快手小店616项目的比稿邀请

一标拆两家,各凭本事,第一拿大头

五一后,等来一好一坏两个消息

好的是我们靠第一的创意分数,成功拿到了大预算

坏的是因为疫情反复,北京朝阳全区开始居家办公

在得知中标后,我们回了趟公司

在机电院里站着(当然也有蹲着的)把会开完了

盘了盘de-brief,东西不少

按重要程度排,三样核心:病毒视频、官宣视频、主视觉海报

01 病毒视频

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在快手小店首次提出「实在人 实在货 实在价」的主张时

我们就提报过以“互联网黑话”为核心的视频

这次616实在购物节,客户再次找到了我们

虽然等待的时间漫长,但也更让我们坚信

好的创意,会自带抓人的力量

_来看看到底有多抓人

_

_—— 快手小店 《一个带货主播的自我修养》——_

回到创意本身

其实“实在”是一个非常难拆解的词,不实不虚

与其走这条路,不如针对品牌方“快手小店”另做文章

我们发现,快手和它旗下的快手小店,其朴实、亲民的品牌形象

和一流科技企业的身份形成了鲜明的对比

但也正因为这个冲突的存在,才让我们找到了想要的那个支点

接下来,就是尽可能地去放大这个冲突

用“村口老头讲互联网黑话”这个设定把反差感拉满

以“想逞能显摆”和“想带货发财”作为各自的人物动机推动情节

最后,再掏出“实在”作为整个故事的“底”,点明主题

这是一个有野心的创意,我们放弃就事论事,站在行业的角度发声

希望能帮快手小店在直播电商的激烈竞争中抢出半个身位,完成破局

进入执行阶段,疫情仍是最大的难题

导演&制片团队跑遍了大半个中国

最终把取景地选在了青岛的雄崖所古镇

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_—— 取景地 青岛雄崖所 ——_

由于脚本中涉及的场景较多,进入实地复景时

发现操作起来远比我们预想得要复杂得多

海潮涨落的时间、阴晴不定的天气、与当地居民的协调…

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_—— 雨中作业 ——_

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—— 为了拍到麦田 我们包下了一亩地的小麦 ——

感谢各位敬业的老师,让片子可以顺利完成拍摄

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_—— 女装大“老”——_

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_—— 人与自然带货版 ——_

_![爱说黑话的互联网大厂,能有多实在?-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1686492112-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1686492112.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")_

_—— 从早晨开始候场 最后通知今没你戏的大鹅老师 ——

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拍摄完成后,整个项目团队开始了24小时的车轮战

(当然,我们在这过程中仍保持了对创意的坚持,感谢快手客户对我们的信任)

成功赶在6月15日凌晨交片,按计划上线,Happy Ending~

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_—— 其他花絮 ——_

最后,也想聊两句生意之外的事

这是一个“社会现实”与“传统现实”碰撞的故事

借由张李二人的对话,幻想、现实与真实的边界被不断模糊

直至最后,一个属于直播带货时代的“神奇现实”缓缓显现

老李到底能不能靠带货发财,我不知道

就像不知道这故事到底是不是出喜剧一样

02 官宣视频

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关于616的“官宣视频”

要突出“人情味、市井气”、要“官方、走心”

这是一支用往期视频素材制作的混剪视频

开会那天七七八八说了很多,但都记不住了

只记得大碗说“视频的文案不要抖机灵,甚至不用显得特聪明”

在这个特殊时期,逛街聚会并不是件容易事儿

但还是想劝大家:年中了,买点儿喜欢的东西给自己

不是鼓吹消费主义,只想提醒大家:应对不确定咱还得留一手的道理

老话儿说得好“嘛钱不钱的,乐呵乐呵得了”

_—— 快手小店 616实在购物节 官宣视频 ——_

03 主视觉海报

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在平面上,我们同样提出了新解:

不去刻意强调“实在”

而通过展现快手小店新市井的氛围感

带出品牌实在的内核

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_—— 实在人 ——

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_—— 实在货 ——

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_![爱说黑话的互联网大厂,能有多实在?-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1686492120-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1686492120.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")_

_—— 实在价 ——_

04 其他物料

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商场如战场

你需要一支“奇兵”来出其不意,锁定胜局

当然前提是用足够的“常规部队”压阵,稳定军心

作为一家成熟的广告代理公司

我们相信伟大创意里潜藏的无穷能量

也理解传播本质到底是什么 —— 一门关于曝光的科学

**_累计108张电梯、户外海报+完稿_**

**_连起来可绕水泊梁山一圈_**

_![爱说黑话的互联网大厂,能有多实在?-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1686492121-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%932-1686492121.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")_

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![爱说黑话的互联网大厂,能有多实在?-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1686492122-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%937-1686492122-1.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

_—— 部分梯媒物料 ——

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**_站内活动视频_**

**_花最短的时间,说最多的话_**

_—— 快手小店 616实在购物节 活动快闪视频 ——

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**_地标建筑LED大屏_**

**_全面占领城市视觉高地_**

_—— 杭州国大 ——

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_—— 广州塔 ——

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_—— 越秀金融大厦 ——_

05 写在最后

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从2月份开始,断断续续,我们一直在和“实在”这个词打交道

我们不会说这个项目做的多游刃有余

吃着火锅唱着歌,一拍脑门就把东西都定了,那是骗人

想起在第一次提案时,我们在deck里写下这样一段话

![爱说黑话的互联网大厂,能有多实在?-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1686492123-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%931-1686492123.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

嗯,是啊…感觉像是预言一样…

真实、博弈、坚持、卖力、笨拙、甚至带一点狼狈…

世界上一定有那样的天才

指点江山,撒豆成兵,运筹帷幄,决胜千里

但更多的,是一群咬牙坚持,拼命想把事情干好的实在人

_首席创意官:赵斐_

_项目lead:大碗、民生_

_创意Team:达达、刘杨、晓林、袜子_

_阿康Team:小乔、文惠、铭暄_

[![爱说黑话的互联网大厂,能有多实在?](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""爱说黑话的互联网大厂,能有多实在?"")](#)

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