旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！

> 品牌方：旺旺

> 代理商：回未广告

戴上耳机，仔细听……

（4集连播）

4集剧情非常简单，利用喝茶/酒前后的反差，来鼓励人们要真实一点。

客户依然是我们的老朋友——旺旺。

这一次，旺旺找到我们，想要为一款酒味茶+一款茶味酒，打造一波新品上市的campaign。

### 创意，从产品本身说起！

接到brief后，我们满脸问号，在市场上推出一款酒味茶、一款茶味酒，都叫「没关系」，真是傻傻分不清楚。

其实了解过市场就会知道，如今低度酒是大趋势。旺旺顺势推出的「茶酒组合」，无论是在茶饮品类，还是在梅子酒品类都很「出位」。

我司资深酒类爱好者看了看brief，扶着黑框眼镜说到：**“产品叫没关系还挺有趣的，但是营销上绝对不能只玩没关系的名字梗，要和产品强相关。”**

![旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1687409239-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%937-1687409239.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_600,h_450 ""广告人干货库"")

带着这样的思考，我们狂饮两箱「没关系」样品后……

![旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1687409239-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%9310-1687409239.gif?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_600,h_338 ""广告人干货库"")

感受到“真茶离心萃取”和“真梅浸泡300天”的真实口感！！！

**用料「真」是「没关系」系列产品最大的卖点。**

从消费者角度，我们洞察到随着年龄的增长，人们越来越不敢表达自己内心真实的想法，尤其在这个内卷的时代，我们更是想躺平却不敢躺平，想认怂不敢认怂……

两者结合，消费者和「没关系」产品背后有一种共性，有同一种精神——「真」，于是从这个出发点，我们确定了此次campaign的品牌主张，一句借酒之口，对年轻人的鼓励：**#真实一点  没关系#**。

在这个大方向下，经过反复几轮的脚本修改，就有了你在开篇看到的4集短片，喝完酒之后，展现真实的自己。

![旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1687409242-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%933-1687409242.gif?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1000,h_562 ""广告人干货库"")![旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1687409249-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1687409249.gif?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1000,h_562 ""广告人干货库"")![旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1687409255-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%933-1687409255.gif?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1000,h_562 ""广告人干货库"")![旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1687409258-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%935-1687409258.gif?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1000,h_562 ""广告人干货库"")

同时我们也制作了画风真实且魔性的social poster，一并为你送上……

![旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1687409261-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%935-1687409261.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")![旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1687409262-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1687409262.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_1126 ""广告人干货库"")

萌妹硬核开唱/严肃老爸撸猫

![旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1687409263-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1687409263.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_1126 ""广告人干货库"")

奶奶在线追星/猛男娇羞……

![旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1687409263-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1687409263.png?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_700,h_1246 ""广告人干货库"")

此次广告导演是回未的新锐导演@啊导 ，也是#真经不起挑豆#魔性短片的主创人员之一。（这次也有他的声音出演，猜猜在哪里？）

导演从前期脚本阶段就进入了讨论，贡献了超级多有趣且魔性的想法。进入执行拍摄阶段后，导演不断调试演员，试图表现出其真实的样子。

![旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1687409266-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%930-1687409266.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_852 ""广告人干货库"")

真是越可爱的猫猫越难拍啊……

![旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1687409267-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%931-1687409267.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_720 ""广告人干货库"")

讲戏的导演和超有戏的演员

![旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1687409267-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%930-1687409267.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_718 ""广告人干货库"")

大合照来啦……旺旺客户+回未广告+制片团队

感谢导演和制片团队，片子的完成全凭战斗力凶猛的你们Hold住！

### 写在最后

最后想对那些想躺平、怂且社恐如我的年轻人们说：谢谢你的观看。

以及“当你遇到难题时，希望你能够给自己一瓶「it‘s ok 没关系」，对自己说#真实一点  没关系#，给自己的生活一个出口。

**创作人员名单**

创意总监：阿虎头、Jackson、赵小黑

客户总监：Carol

创意文案：西红柿

美术指导：刘显统

In house导演：啊

客户执行：小白

[![旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！"")](#)