民生信用卡17周年：谁家没有个装满袋子的抽屉

> 品牌方：民生银行

> 代理商：磨物

你家是不是也有一个抽屉里放满了各种袋子？为何当年不解妈妈收集塑料袋，如今却发生在了你身上？

也许这个视频，会给你答案。

> 妈，不知道你看到这些会不会笑话我

> 很多事 我是后来才知道的

> 回想起来

> 那时家里并不富裕

> 但是 你总能把日子变出点新花样来

> 记得你说

> 有些快乐不用花很多钱

> 但值得多花点时间

> 不管有没有事

> 你都先说 “没事 没事”

> 就算很怕黑

> 但是 还装作什么都不害怕

> 印象中的你啊，总朝着我笑

> 印象中的你，又总是背影相对

> 现在想想

> 偷走你青春的，不是岁月

> 是我呀

> 越长大，愿望就越小

> 兜兜转转

> 终究啊

> 还是活成了你的样子

> 也许，世界并没有改变

> 但多了一个像你一样好的人

> 而能成为像你一样的人

> 已经是一件了不起的事情

> 会过日子，是我们骨子里

> 从未变过的浪漫

> 一代又一代，带着爱

> 流转在每个人的日常里

> 民生信用卡已陪伴大众17年

> 让每一笔关心更划算

> 未来，愿我们继续一起

> 珍重每一分生活

这支充满温情的片子在脑海中勾勒出前，我们其实有过各种各样的纠结。疫情是所有品牌都要面对的议题民生信用卡亦如是，在携手广大用户走到的第17个年头，**我们想要结合品牌业务，找到一个抚慰当下大众的情绪切入点。**

### 信用卡不光花钱，还能帮你省钱

当我们大量翻阅民生信用卡的信息，发现了扑面而来的各种生活优惠。这些优惠并没有“多么大”，但深入到日常的方方面面，特别真诚。一个反常识的点优先跳脱出来。

**“民生信用卡并不只是花钱的工具，还是省钱的好帮手。”**

### 会省钱的另一个名字，叫会过日子

我们一直在想，怎么讲好中国人自己的故事，在民族性里去找最朴素的情感。**会过日子，一直是我们中国人骨子里从未变过的浪漫，一代又一代。**

民生信用卡陪伴大众17年，恰是一代人的轮转。当我们这一代人成家立业，扛起生活的负担，那些小时候不解爸妈的事情，一件一件发生在了我们自己身上。比如开始攒塑料袋，研究怎么省钱。

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### 我们珍重每一分钱，也珍重生活里的每一分钱

对于咱们中国人来说，不论贫穷富裕，每一分钱都是重要的。我们珍重每一分钱，每一分钱的背后都为更好的生活。对于民生信用卡来说，我们也珍重对待每一笔付款，并力所能及地为大家帮大家省钱，提供更好的生活。「珍重每一分生活」，朴实，却真诚。

### 民生很大，却也很小

当民生落到每个鲜活的个体身上时，TA反而是具象的，日常的。当我们不断寻找那些生活中细碎的「小节省」，这个故事中，并不没有太多大起大落，更多的是平凡中的小碎片。双线叙事，两代人的一个故事。

### 一袋又一袋的我们

有一天收拾屋子时发现，自己也像当年的妈妈一样，收集起购物袋来了，只不过我收集的更“时髦”一些罢了。每个购物袋都是一笔消费，这个关于「节省」的故事就从一个小小的购物袋开始，到一个小小的购物袋结束。

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而彼时的妈妈，也曾经就这样收集塑料袋的。

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片中的阿兰最后买了新衣服给妈妈后，妈妈又把袋子收进了柜子里。

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当一家院落的晚风吹起，塑料袋的游戏再次穿越时空上演。

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片中不断通过细碎的节省小事，去勾勒出一代又一代勤劳节俭的我们。

比如当年妈妈总会在院子里种菜，如今我的阳台也会种一点。比如妈妈总会把饭打包下来，重新做做，回家又是一顿大餐...

### 更多碎片化的节省小日子，也藏在了海报里

**抢结账毫不犹豫，但买菜要精打细算**

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**如果美食有优惠，就会变得更美味**

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**生活缴费省一点，生活费就多一点**

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**省钱并非只买必需品，比如喜欢的咖啡必须品**

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**满减省的钱，就算这个月的小奖金**

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**实现财富自由前，可以先实现折扣券自由**

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### 如果生活收拾我们，我们就好好收拾生活

中国人总有一种神奇的能力，一种让日子过好起来的能力。在这个艰难的大时代，我们就从身边一点点的小事做起。因为我们的父母，也是这么过来的。我们都会好起来的，一起加油吧。

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_**创作企业名单**_

_品牌方：民生信用卡_

_代理商：磨物_

_制作公司：乌龟快跑_

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