华与华：华莱士6月考试季营销日历

> 品牌方：华莱士

> 代理商：华与华

本期为你分享的是**“华莱士6月考试季营销日历”**。

每年6月高考、毕业季是最具社会关注度事件，也是一个巨大的文化母体，但如何借助这个热点事件，结合品牌自身特性形成有效的营销活动，而不仅仅止于品牌/产品文案式跟风，能够扎实的积累起品牌资产呢？

今天我们将通过华莱士6月考试季营销日历案例来和大家一起分享。

#华与华新作#

**华莱士营销日历·6月考试季**

![华与华：华莱士6月考试季营销日历-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664714534-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%932-1664714534.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

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![华与华：华莱士6月考试季营销日历-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664714536-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%931-1664714536.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

▲华与华为华莱士创意的考试季营销日历

“今年6月来华莱士，考试考得好 免费吃汉堡”是华与华针对“考试季”这个巨大的文化母体，今年为华莱士营销日历里新增的品牌活动。这不仅是对过去3年六一吃鸡节在学生市场品牌资产的继承、也是新资产的开拓。

我们在进行活动创意时洞察到考试季存在一个巨大的文化母体，那就是“每一个人都希望考得好，能够有奖励！”

于是，我们让华莱士成为了“发出奖励的一方”，告诉全国的消费者，“考试考得好”，就可以来门店“免费吃汉堡”！

并创意**“考试考得好，免费吃汉堡”**的广告语，扎根文化母体，让品牌立刻成为万千消费者生活中不可或缺的关键道具。

![华与华：华莱士6月考试季营销日历-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664714536-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%931-1664714536-1.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

为了让已经毕业的“大朋友”也能参与，我们也在线上开展了华莱士全国综合模拟测试，扫码答题，不仅有趣，还唤醒了一部分顾客学生时代的回忆。

![华与华：华莱士6月考试季营销日历-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664714537-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%935-1664714537.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

![华与华：华莱士6月考试季营销日历-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664714537-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%930-1664714537.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

**活动开始仅5天，超30万人参与**

此次模拟考试有满满的仪式感，不仅将门店的餐盘纸做成了试卷的样式，更在考题上也下足了功夫。**活动开始仅5天，从门店扫码参与H5考试的顾客就已突破30万人！**

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![华与华：华莱士6月考试季营销日历-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664714538-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1664714538.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

**解锁包装上的秘密，获取更多答题妙招**

此次活动产品包装不仅同步呈现考试试题，也将正确答题暗藏在包装上，让顾客多一份解锁秘密的乐趣。

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**活动奖励也很丰厚，包括物质和精神双层奖励**

**物质上：**答题100者有机会赢365个汉堡免费吃，实现全年汉堡自由。

**精神上：**考试幸运符&逢考必过符保运气，寄生进了“考试祈福”的母体当中，让品牌的礼品成为千千万万学生给自己加油打气的祈福道具。

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![华与华：华莱士6月考试季营销日历-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664714544-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1664714544.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

![华与华：华莱士6月考试季营销日历-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664714545-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%937-1664714545.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

此次活动不仅结合品牌自身特性带动了门店堂食的销售表现，更吸引了许多顾客参与线上答题，成为品牌的新会员。

我们也期待着，华莱士“考试考得好，免费吃汉堡”的活动，能够在社会层面形成更多文化价值的传播与沉淀，用更多的行动鼓励小朋友们理解和践行“好好学习，天天向上！”

![华与华：华莱士6月考试季营销日历-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664714545-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1664714545.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

![华与华：华莱士6月考试季营销日历-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664714546-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1664714546.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

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