华与华：鸭鸭羽绒服品牌超级角色及品牌谚语

> 品牌方：鸭鸭羽绒服

> 代理商：华与华

本期为你分享的是**“鸭鸭品牌超级角色及品牌谚语”**。

鸭鸭创立于1972年，是一家拥有50年深厚历史的国民羽绒服品牌，开创了中国羽绒服装产业先河；1989年鸭鸭羽绒服作为国礼赠送给前来访华的戈尔巴乔夫，当时鸭鸭飞入克里姆林宫，成为坊间津津乐道的传奇佳话。

2020年，鸭鸭股份重组，品牌正式进军电商赛道。鸭鸭的GMV也在3年内，实现从8000万到80亿元的高速增长。占据全行业市场份额第一、全球羽绒原料采购量第一。

2022年5月24日，拥有50年历史的国民品牌——鸭鸭羽绒服在杭州千岛湖成功举办了主题为 #鸭鸭羽绒，国货光荣# 的品牌战略升级发布会。

发布会上，华与华为鸭鸭打造的品牌超级角色——Y嘴鸭，与全新品牌谚语“羽绒高标准，鸭鸭90绒”重磅亮相，为鸭鸭羽绒服建立起全新的品牌资产储蓄罐，一举打响鸭鸭50周年传播战役。

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#华与华新作#

**鸭鸭羽绒服品牌超级角色**

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▲华与华为鸭鸭羽绒服创意的超级角色

华与华为鸭鸭创作的全新品牌角色，不仅是品牌的永久免费代言人，还要以有潜力成为世界超级IP为标准，成为全球消费者可识别的超级符号。

**鸭鸭品牌超级角色的创作过程**

对于鸭鸭超级品牌角色的创作，我们不思而得，就是要创作一只独一无二只属于鸭鸭的“鸭子”，充分发挥鸭鸭品牌名的戏剧性。

但鸭子是公共文化符号，要想让它成为品牌的专属超级符号，就需要对它进行私有化改造，设计一只专属于鸭鸭的鸭子。

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经过观察大量鸭子符号，我们总结发现：鸭子天生最大的特征是“鸭嘴巴”！

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最终，我们决定把YAYA的英文首字母“Y”与鸭子的嘴巴相结合，嫁接并放大品牌与生俱来的戏剧性。

同时，因为鸭鸭是专注做羽绒服的品牌，为了进一步突出羽绒服的品类属性，我们又找到了生活在全球最寒冷的地方，最早穿羽绒服的人——“爱斯基摩人”的文化符号，结合同样具有千年文化原力的符号，把爱斯基摩人的羽绒帽和羽绒服，穿在了我们的鸭鸭身上。

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经过我们近百稿的创作，精修每一根线条，最终诞生了鸭鸭的品牌超级角色——Y嘴鸭。

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▲华与华为鸭鸭羽绒服创意的品牌超级角色

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▲鸭鸭品牌超级角色的延展应用

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▲建立鸭鸭超级符号徽章系统，全面应用于鸭鸭品牌款服装、儿童款等服装系统及元媒体系统。

▲鸭鸭品牌超级角色秀稿片

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▲鸭鸭品牌超级角色“Y嘴鸭”在鸭鸭品牌发布上的展出

#华与华新作#

**鸭鸭羽绒品牌谚语**

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一句好的品牌口号，一定是战略品牌一体化。通过**“羽绒高标准，鸭鸭90绒”**的品牌谚语，一举实现鸭鸭产品的溢价，掌握产品定价权。

鸭鸭所生产的每一件羽绒服，都达到了“90绒”级别的行业高标准，打破“便宜没好货，好货不便宜”的行业痛点。

消费者在购买羽绒服的时候，最关注的也是充绒量，“90绒”的产品价值承诺，是顾客选择鸭鸭羽绒服的第一购买理由。

因此，我们为鸭鸭创作出“**羽绒高标准，鸭鸭90绒**”的品牌谚语，让鸭鸭牢牢占据90绒的品类价值。

真正实现战略、品牌、产品三位一体，直击顾客痛点，最大化彰显鸭鸭的独特价值，表达企业家的志向，让鸭鸭骄傲的喊出“90绒高标准”的独特价值，一举掌握产品定价权，并作为鸭鸭重要的品牌资产，持续积累并传递给消费者。

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目前鸭鸭羽绒服的全新品牌升级已全面落地，一经发布，饱受好评，让国民老字号品牌，焕发新的活力。

今年鸭鸭也将在50周年之际，重磅推出一系列战略级单品，敬请期待！618大促还没有结束，鸭鸭为大家准备了丰厚的惊喜福利，欢迎大家到各大电商平台选购哦！

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