小红书：露营是成年人的过家家

> 品牌方：小红书

> 代理商：N3广告

受疫情干扰的第三年，有没有哪一个瞬间，让你特别想去露营？

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> “别赶时间 就坐在那里 等着时间”

> “在大自然面前 永远未成年”

> “人就应该待在 没有天花板的地方”

> “不是大人给了孩子童年 是孩子在陪大人复习童年”

> “离噪音远了 离白噪音就近了”

> “不插电的亲子时光 会牢记一辈子”

> “恋爱谈久了 也要来点小水花”

> “美食没有评分 也好吃到过分”

> “抬头吧 不必打开星星灯”

> 有人说，生活越复杂，自由越稀缺，人们越爱露营。

今年小红书露营季，我们想邀请大伙儿来营地过个家家。露营体验官陈伟霆也拍了**一支全程都在过家家的广告片**，献给所有想在疫情后，来野外简简单单玩一趟的人。

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### 一个完成于封禁期的精神自由项目

“实不相瞒，3月在居家办公中接到比稿邀请，直到项目出街写下这篇文章，主创团队依然还在居家办公。”

**4月上海，关在家里出了个露营项目是什么体验？**

“常常开会开着开着居委会就来敲门了”

“一边抢菜一边焦虑邻居变阳，另一边借idea幻想着去露营的自由……”

合格的创意人自然会化困境为灵感，只不过最难的一关早已等在执行阶段，相信每一项单列出来都足够让经历过的人感到窒息：

**①上海疫情+封控=抢不到的导演**

**②全国疫情+艺人=定不下来的拍摄地/日**

**③最终拍摄地北京+4月=春意不足的荒草地**

**④拍摄日遇北京今年最强大风沙尘天气+主创全员云监片=不得不放弃的部分脚本镜头**

**⑤上海疫情+北京疫情升级=不断推迟的上线时间，错过与综艺资源的合力发声阶段**

虽然困难重重，也有呈现上的遗憾，**不过对这个出生在特殊时期的创意，我们还是想和大家分享思考过程。**

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现场活动视频

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海报文案也延展成了现场的快闪户外广告牌

### **最后

****让想去露营的心声，留在我们的四月之声里**

当看到4月的心意被一个个温暖的人喜欢，就是广告人最幸福而值得的时刻了吧。

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感激这次宝贵经历，感激客户、导演团队各方的努力，感激倾注心血最终出街的作品，感激看完并认可它的每一个你。跟进过程中，也成功让我们自己加入了预备露营大军。

祝福以后每个季节，我们都能如愿 出来过家家，一起露营营！

**创作人员名单**

_总经理：Luke

客户经理：几火

创意副总监：希希

资深文案：Ehco

资深美术：千子_

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/71.html)

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