LxU × Nike｜这个春天，我们都在忙着进步

> 品牌方：Nike

> 代理商：LxU

先来个无奖竞猜：

是什么，让能坐着绝不站着的广告人跑起了步？

是什么，让全体团伙每天中午下楼踢键子？

又是什么，让西海上班族做起了「课间操」？

是春天的膘吗？**不，是 Nike 春季营销 campaign。**

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我们的故事，还要从去年 11 月的那个 brief 说起。

### **到底什么才算进步？**

在这个动不动就被完美身材、朋友圈自律打卡卷到的时代，很多运动者开始陷入运动焦虑。他们也想练出马甲线、7 天瘦十斤，但和身边的人相比，总觉得自己进步太慢，努力很久都看不到明显效果。他们常常感到挫败，甚至怀疑和否定自己。

**但是，只有达到目标才算进步吗？****Nike 想让大家看到，进步还有很多种模样****。**

虽然没练出腹肌，但练出了好状态；体重还没减多少，但饮食变得更健康了；跑不进十公里，但能比上次多跑一公里；第 23 次挑战倒立失败了，但已经学会静下心来，不再和别人比……

这些运动中的一个个小改变正在帮我们塑造更好的自己。**Nike 相信：****只要朝着目标向前，每一步都是进步。**Nike 希望通过看见并认可每一个微小进步，给运动者们继续勇敢向前的力量。

### **今天是打磨 TAGLINE 的第 179 次**

「**Progress Starts Here**」，是这次核心精神的凝练，也是我们需要在中文语境下产出的 tagline。

不止在这一次，Nike 将带着这样的价值观，和用户进行长期持续性的沟通。因此，我们的「翻译」工作也显得尤为重要。

「写就完事儿了！」

在每位翻（文）译（案）官（同学）的笔下，这句话经过了不知多少次抛光打磨。

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最后终于在我们和客户的共同努力下，孕育出这句短小精悍的 tagline：**#哪怕一小步#**。

> **Manifesto**

>

> **在前进的路上，

> 不是非得达到目标才算进步。

> 哪怕只是微不足道的变化，

> 只是养成一点健康的小习惯，

> 只是学会不那么焦虑，

> 都是在成为更好的自己。

> 只要在向前的路上，

> 每一步都值得庆祝。**

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### **将「每一小步」记录在案**

我们与短跑女将葛曼棋、视频博主 Rose 和健身教练钱晟深入聊了聊「进步」这个话题。

几次采访之后，我们发现，他们的进步不只是跑得更快，不是非要挑战高难度的体式和强度去突破极限，哪怕只是换个造型更自信了，只是在一呼一吸中远离焦躁，只是发现有趣的新练法，都是他们值得庆祝的小进步。

**「一小步」就是这样一个个也许不完美却能激起涟漪的日常瞬间，所有微小的进步时刻都值得被记录在案。**

勇于去展现这些「不完美」，正是这次视觉上的核心理念。

告别过度修饰的布景，拒绝繁杂冗余的装扮，不放过每一个运动中的情绪和状态，一张张面对镜头自信无惧的连拍影像，散发着运动者们真实勇敢的力量。

而用手写的笔画和线条记录进步，也让每一小步更显坚韧有力，微而足道。

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影片中，运动者们拿起镜头对准自己，用他们的视角和方式分享着进步路上的故事，在日常运动的点点滴滴中，记录自己的每一次小挑战、小失败、小改变和小胜利。

**她是超飒短跑女将葛曼棋，虽然还没打破 PB，但她知道，她的进步不止在跑道上，也可以在发型和舞步里；**

**身为瑜伽爱好者，却依旧不是柔韧性选手的 Rose，在舒展和呼吸之间慢慢缓解焦虑情绪，一步步找到了自己的静心节奏；**

**健身只能又苦又虐吗？在他的健身原则里，有趣比有效重要。对钱晟教练来说，练得开心了也是种进步。**

### 「一小步进阶记」持续加载中……

关于进步的故事还不止这些，我们在 Nike 公众号发布了三篇文章，以日记为整体视觉概念，除了视频中的三位主角，还邀请到自然派健身女孩 Lingling 和城市跑者 Jack，来分享他们的「一小步进阶记」。

借以这些运动者们的故事为灵感，鼓励消费者从焦虑和内卷中抽离出来，找到属于自己的进步节奏。

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### **连花絮都是进步味儿的**

创意老师沟通 VO 录制中。

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认真看监视器的客户。

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片场最可爱的“演员”。

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抱紧沙包也是一小步。

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杀青合影。

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只要图够多，美术姐姐就能给你整张KV。

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不止在片场，我们整个公司都受到这个 campaign 的启迪，每个人都变着法儿地 progress，开始在运动中发现自己的进步。

有人史无前例地坚持起了跑步，有人每天早起去游泳，有人瘦了 16 斤，我们还抓住春天的尾巴，举办了 LxU 首届运动会！

大家约好用彩色拯救周一，来个彩虹跳大绳！

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天鹅臂修炼中。

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在办公室也可以公路跑。

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广场舞也少不了咱的身影。

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我们还举办了 LxU 首届春季运动会，一起分享进步的快乐~

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所以，你还在等什么？走啊，进步去啊！哪怕就一小步呢！

_**创作人员名单**_

_Project Director：李雨/Levi_

_Creative Director：田振/Tarzan_

_Art Director：魏婷婷/Una_

_Assistant Creative Director：张晶/Jinger_

_Creative Group Head：杨育佳/Dean_

_Creative：星星/Eve、高莹/Rachel、李丹/Donna、大海/Angus_

_Account：滕阳/Nick、徐填锟/KUN、蜀乔/Shuqiao_

_Design：御寒/Yuhan、陈俊/Junchan、姜帆/Fan_

_Animation：岳昕宇/Shou-zhang、肖珍东/Suanan、胡漠天/Source_

_Develop：三川/Sanchez、鲁川/Luc_

_Photography：刘惠/llz_

[![LxU × Nike｜这个春天，我们都在忙着进步](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""LxU × Nike｜这个春天，我们都在忙着进步"")](#)