美团买药：一支给不过敏的人看的广告

> 品牌方：美团买药

> 代理商：走神OGK

这是我们为美团买药推出的一支过敏季的广告。

**但我们选择这一次的沟通对象，是那些不过敏的人。**

brief很简单，也很直接，**就是要告诉大家过敏季可以在美团买药上购买抗敏药物****。**

这个brief，让我们公司的自身过敏患者对自己过敏的往事历历在目，很快地找了本次创意的洞察点——过敏到底算不算是个「病」，在普通人和患者眼里是有很大的理解差异的。

在大多数不过敏的人眼里，过敏肯定不是一个大病，甚至不能算是一种「病」，他们眼中的过敏，无非是眼睛或是身上痒痒，打几个喷嚏，起疹子之类的小问题，过敏在他们眼里，也经常是「身子骨弱」的象征。

但对于真正的过敏患者，这是一个很难治愈、甚至会陪伴一生的疾病，这些看起来没什么的症状，影响着学习、工作、生活的方方面面，还伴随着很多看起来有些奇怪的习惯和行为。

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每天回家先洗衣服的人

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带着一整卷手纸去中考的人

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因为打喷嚏上不了班的人

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带着面膜和护目镜出门的人

这样的理解偏差，让过敏患者面对的不只是病症的困扰，还有周遭人的不理解。

**所以我们改变了以往对患者讲述产品利益点的常规方式，把沟通对象，面向广大的非过敏性患者。**

而我们的文案，用一种「聊天」 的方式，跟不过敏的人，聊聊过敏的经历，这个在他们眼里的小病，是怎么影响着这些人的生活的。

在这支片子里，我们不想单纯的呈现症状本身，也不想对于过敏进行夸张的演绎，而是去还原在真实生活和真实场景中，这些症状所带来的、很难被普通人察觉的烦恼，然后不加修饰地呈现出来。

而我们也希望美团买药在这支片子里的品牌形象是更深入的，**一方面对于过敏患者来说，美团买药是真正懂他们的；而对于非过敏患者，美团买药希望呼吁大家对身边过敏的人，给予更多的理解和关心。**

希望大家在美好的季节，好过一些。

**创作企业名单**

创意代理商：走神OGK

数字代理商：胜加

**创作人员名单**

创意合伙人：张文博、张文喆

文案：张文博

美术：张文喆、闫晓萌、郭真彤

客户经理：张瑞雪

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/125.html)

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