“躺平”时代，美的开始教年轻人怎么“摸鱼”了？

> 品牌方：美的

> 代理商：围观

真就是”摸鱼一时爽，一直摸鱼一直爽啊~“，当代年轻人职场内卷后的下班生活也是被家务所缠，”摸鱼“是年轻人得以暂时放松的方式。

基于对当代年轻人现状的洞察，以“摸鱼”为创意切入点，难道只能在工作中”摸鱼“吗？**美的让你在家务中”摸鱼“体验别样的自在生活——「主人，你别动」**，将摸鱼与五大智慧场景相结合，提炼出“我负责主动，你负责摸鱼”的营销主题，呼吁用户在生活中躺平“摸鱼”。

我们选取了五个常见的生活场景：睡觉、运动、休息、洗浴、吃饭，在这些用户基本每天都要进行的事项中刨取痛点，从常见的生活场景中有效的传递“美的智慧家”全屋智能解决方案的卖点。

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用鱼来展示智能家居到底都能为你做些什么，日式的诙谐幽默感中体现出智能家居的主动及精准，你的一个动作，这些家电就会做出相应的反应为你服务。直击年轻人在生活中的各种痛点，并通过居家生活中的小细节来展现智能家居的便利。

**片段一，会主动调节环境的客厅**

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**片段二，会主动调节温度的浴室**

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**片段三，会主动洗衣提醒的阳台**

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**片段四，会主动做饭的厨房**

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**片段五，会主动睡眠管理的卧室**

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我们没有灌输式的宣传智能产品卖点，而是通过具象化、趣味化的大鱼服务你的创意表现，美的智慧家“我负责主动，你负责摸鱼”的传播主题也在有趣的内容中传递给目标消费群体，让受众提升对五大智慧场景卖点的认知和记忆。

#### 说在最后：

在消费升级的趋势下，越来越多的家电品牌意识到单一的产品已无法满足用户的个性化、场景化生活需求，纷纷通过成套互联互通的智慧产品打开市场缺口。

美的智慧家瞄准了智能家居这一垂直领域，在智能家居赛道上崭露头角的同时，也面临着较激烈的市场竞争，在打造迎合年轻人需求的产品之外，美的智慧家也从营销层面向我们展现了提升年轻人认同感的营销思维，让大众看到品牌领跑智慧生活新赛道的更多可能。

_**创作人员名单**_

_吴尧、曲萌、郭柯佳_

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/128.html)

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