拒绝常规，如何在抖音挑战赛里找点乐子？

> 品牌方：别克

> 代理商：朗知传媒

如今抖音挑战赛营销市场已是一片红海，如何拒绝常规，**让品牌借力挑战赛，持续获得曝光，是当前各品牌方需要关注和讨论的一大课题。**

### 别克威朗Pro挑战赛，完美释放品牌快乐基因

去年9月，威朗Pro以“乐”区隔竞品焕新上市，目标锁定Z世代人群，这就意味着我们要打破大众对别克的固化认知，落实年轻化动作，与Z世代年轻人直接对话，**于是我们想到被品牌热捧的短视频营销工具——抖音挑战赛。**

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“向阳而生无处不乐”别克威朗Pro挑战赛，将抖音作为品牌与Z世代沟通的前线阵，同时多人群、多平台、多品牌、全域精细化运营，捕获短视频市场流量，传播新车信息。

### 九大圈层KOL率先发力打破次元壁，下场造乐

**深入科技、改装、萌宠、二次元、舞蹈、翻唱、电竞、探店、科技九大圈层，深入Z世代人群，实现突破固化思维。**

独乐乐不如众乐乐，既然要玩，那就要将快乐因子放大放大再放大！潮流音乐创作人永彬作曲，Z世代明星朱星杰率先下场，二者强强联合，《Double的快乐》强行为抖友洗脑，干净利落的舞蹈动作直接在抖音掀起快乐浪潮。

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想要通过视觉冲击力使视频达到魔性刷屏的效果都需要哪些因素呢？

多元素拼接形式和极强的跳跃感是其中不可或缺的重要一环，**穿梭跳跃的场景内容不仅可以使画面变得生动有趣，更是将别克威朗Pro的超强品质与炫酷造型展现的淋漓尽致，多样的元素、欢快抓马的节奏、新颖的呈现方式，都成为乐迷、车迷等群体的吸睛焦点**，同时也激活各自核心粉丝社群，直接掀起娱乐热潮。

把品牌主张的理念宣传出去的同时，还可以让更多人在分享中获得快乐。

**经销商+员工让挑战赛玩法＞线上**

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如何用一套组合拳来充分调动私域流量？

经销商和员工全员快乐加码，全力入局，和潮流炫酷的全新别克威朗Pro共同组合结盟，一起演绎创意视频。

为调动经销商及员工积极入局，特别邀请专业团队从视频创意、脚本、拍摄手法等方面进行高精尖的专项培训。

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同时对经销商视频作品进行多角度解析，提炼亮点，提出改进建议，下发全国门店学习优质视频。

**既提升短视频创作能力，又实现打通传播次元壁，品牌自上而下统一年轻化动作。**

### 品牌阵线联盟，做大快乐局

和谁？在哪？要怎样才能达到无处不乐的终极目标呢？

拒绝自嗨，邀请同盟，打破局限，无处不乐。

**邀请开心消消乐、凯乐石、真快乐APP、北京欢乐谷四大快乐品牌一起联手共同造乐，让你的快乐从线上延续到线下！**

打造联合创意视频进行发布，打通品牌流量池对挑战赛活动进行引流的同时，也为用户打造出""解虑""营销闭环，让“快乐”成为Z世代年轻人的最佳选择。

### 77.4亿，口碑与流量双赢

造梗：官方发布

接梗：明星、九大圈层KOL群起发力

玩梗：内部员工、KOS、KOC玩法层接不穷

爆梗：四大品牌齐聚造势，碰撞创意火花，实现外围传播突出重围

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成功制造话题，吸引众多用户积极参与，踊跃互动，引爆流量话题，**最终获得77.4亿曝光，同时也让更多的用户看到并认同别克威朗Pro年轻化态度，创造Z世代的一次流量热潮。**

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/75.html)

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