瑷尔博士3·8节：「来自Y先生的一封信」

品牌方：瑷尔博士

代理商：STAD

瑷尔博士：人生不是选修课，我不想因性别而偏科。

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### The Brief

在38妇女节的前一个月，ST接到瑷尔博士下达的传播任务——“去发现女性的了不起”。

在这样充满正能量的主题之下，如何不成为老生常谈，如何不过于心灵鸡汤，如何有不一样的创意输出？这，是一个好问题。

先看这封「申请书」

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Social Poster.「牧场女孩篇」

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Social Poster.「事业心妈妈篇」

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Social Poster「女足球员篇」

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Social Poster「女导演篇」

### Approach

我们发现，近年来，女性主义已成显学。

上野千鹤子等女性主义学家著作畅销，无数女性主义的议题甚嚣尘上。**尤其在38妇女节这个节点，同类议题泛滥****，如何不贴标签，不下定义地突破套路？**

我们企图，找到一个属于瑷尔博士的独特角度。

首先，瑷尔博士深耕护肤领域，强大的生物科技早已刻进它品牌的DNA。在创意发想中，我们突然发现一个奇妙的现象，和品牌有着强烈的连结——

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在人类生命诞生之初，男性的性染色体是（X，Y），女性的性染色体是（X，X）。独特的X，在数学代表未知数，在社会学代表完美，在组合中代表相乘，还代表无限、增长、目标和希望… …

基因决定，她们生而不同。

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每个女人都是一个无限未知的宇宙。

所以，我们的创意概念围绕着，**「无限可能的X女人」**发展。

### THE Idea

我们再继续思考，如果用一个从来没有过的男性视角，来看待女性的X，是不是会有不一样的发现？

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那么，我们有没有可能跨过性别筑起的高墙，跳脱出一些带有性别色彩的形容词？比如形容女性时，能不能告别文静、单纯、贤淑这样的刻板印象，而是去到一个更高的维度，**不带着一个性别的滤镜，去看这些美好的特质。**

专注，温柔，天真，坚韧……这些特质不只是一个女性应该有的品质，而是一个全人类都可以去学习的品质。

我们就想到，能不能有一个入学申请的Idea，让Y先生向X小姐学习，去发现她身上那些无穷尽的特别宝藏。因为瑷尔博士相信，**你的特别，无关性别。**

### THE Copy

文案们特别提到要给更多X小姐们看到这封信，这里我们再次诚诚恳恳地打出来，有空可以细读Y先生的入学信...

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> **「来自Y先生的一封信」**

>

> 致X小姐：

> 这个妇女节

> 我想向你，提交一份入学申请

> 起先，我想拟给女儿，妻子或母亲

> 但她们在这些关系之前

> 首先是一位值得尊重的人

> 所以，我还是拟给全体女性吧

> ——

> 那，我要学什么？

> 我不向你学单纯

> 因为，你不必保持单纯

> 但我向你学天真

> 无所保留去爱世界，包括陌生的世界

> 我不向你学文静

> 因为，你不止文静

> 但我向你学专注

> 把光变成影，又在影中，看见自己的光

> 我不向你学事业与家庭的平衡

> 因为，平衡也应该是我的课题

> 但我向你学坚韧

> 默默承担，过去我们不被赋予的责任

> 我不向你学贤淑

> 因为，你可以不贤淑

> 但我向你学温柔

> 慷慨拥抱，那些生命中可敬的对手

> 我还想向你学

> 果敢、细致、自由的灵魂

> 向你学感性、真诚、

> 与人舒服地相处

> 当跨过性别的门槛

> 了解越多，就越发现

> 在你们身上

> 有太多学校不曾教给我的学问

> 作为好学的人，怎会嫌学得太多？

> 人生不是选修课

> 我不想因为性别而偏科

> 我和你，生而不同

> 尽管有不一样的构造

> 兴许，也能有同样特别的美好

> 你，愿意收我当学生吗？

> Y先生

> 3月8日

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### Execution

**21小时连转5个场景，只为真实还原X女人的各种特质。**

凌晨五点开工，第二天凌晨两点收工。

超低温监片，超高度重视。二月的街头，零下一度的寒风，体温暂时失联，但好在ST对每一帧的要求，特别在线，应ST的那句口号，「为最COOL的创意而生」。

幸好我们的片场都是艰苦与逗B同时存在的。

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### ST Thanks To Everyone

感谢和我们一样有追求，一起顶压力，让这个Campaign能顺利出街的瑷尔博士的同事！是大家的特别坚持，才让这条片在短短一个月内顺利横空出道！最后也感谢各位ST的Y先生与X小姐的努力，谢谢东象传媒，下面点名表扬。

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**创作企业名单**

品牌方：Dr.Alva瑷尔博士

创意代理：ST.advertising co.(SH)

制作公司Production House：东象传媒

**创作人员名单**

创意大大：钟一碗饭

文案女王：陈婷

AD：Saber Weng

AM：王小板

ACD：Quinn

Art：开飞机Suke

Copy：倩倩 ，杰豪，醒醒

导演Director:陈立言

监制Executive Producer: 李庆鹏

执行监制Executive Producer：刘源-菠萝

制片组 Production Team：潘源昊

副导Assistant Director：张星辰

摄影指导Director of Photography：黄磊H-lei

美术指导Art Director：谈天

剪辑Editor：黄晨

精剪Online：郑博JoeLeo

调色Color：金亨

平面摄影师：KING

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/67.html)

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