杰士邦 × 站酷：不一样的女性，渴望不一样的爱情“玻”长

> 品牌方：杰士邦

> 代理商：ZCOOL 站酷

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近年来，中国女性在独立的道路上越走越自信，她们一步步从经济独立到思想独立再到情感独立，伴随着「她力量」的崛起与壮大，也让3.8妇女节成为节日话题的C位。

### 营销传播策略

1、以女性×态度进行艺术家共创，以话题×传播打造内容共议，以联名×视觉打造销售共进，以种草×投放打造品效共赢。

2、在抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得买、站酷分别以其适合本次项目的投放手段，整合情感、知识、艺术、联合、视频、宣言、行业洞察等多重推广手段，以多方发声全渠道曝光集中式爆发的组合拳投放策略。传播事件、曝光品牌、推荐和种草产品、传递态度，动作覆盖设计圈层、女性圈层，获得大批新粉新客。

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### 营销传播创新点和引爆点

1、女性艺术家围绕爱情态度共创。以乘风破浪的姐姐系列作品闻名的当红插画艺术家任桃桃，拥有十余年学院派水彩动画经验的当红动画导演殷尧，以复古诡谲幽默风格而备受追捧的独立插画师FEITUFEI，无论是人生体验、画风、气质、性格都够「不一样」，但却都拥有着自己给自己的「一样」的自信。

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2、打造品类首个女性艺术家爱情态度宣言TVC。录制态度表达视频，推出品类首个女性艺术家爱情态度宣言TVC。从「热烈」、「独立」、「舒适」三种极具代表性的女性爱情态度，为女性发出不一样的态度宣言。以3位艺术家「不一样」的女性态度，产出女性主题视频及艺术家主题视频3支，态度话题KV及艺术家人物海报3张。与消费者产生共鸣，充分放大艺术家的影响力和对品牌及产品传播的加持力。

#### 不一样的003 不一样的你

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3、落地联名艺术主题礼盒。打造杰士邦×站酷×呼嘎联名艺术主题礼盒，联名自带话题，适合种草。以任桃桃&殷尧创作画作为礼盒包装，艺术家包装有颜值，把握第一眼消费。内含小心机联名品牌产品、艺术家创作周边，新型赠品有趣味，转化好奇心消费。将艺术家们的表现力，打造成可供消费者鉴赏、收藏的落地产品。

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4.、打造热门话题亮点女性营销事件。在微博发起#不一样的003不一样的你#话题，邀请本次3位女性艺术家KOL及在艺术领域活跃的KOC，发布态度宣言视频和态度宣言海报；释出品牌主张，表达态度，传播视频；覆盖设计圈层，女性圈层，泛品牌圈层；以话题事件为核心，展开全线内容传播。

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5、跨界传播共同造势为女性发声。联合设计、情感、女性、生活态度、知识多领域KOL；组合抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得买、小红书、站酷多领域渠道。整合情感、知识、艺术、视频、宣言、行业洞察、蓝V联合等多重推广手段。以多方发声全渠道曝光集中式爆发的组合拳投放策略。传播事件、曝光品牌、推荐和种草产品、传递态度。动作覆盖设计圈层、女性圈层、泛品牌圈层。

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### 媒介/传播接触点 战术运用

1、前期，杰士邦联合站酷女性艺术家发布预热海报和预热视频，腾讯NBA女主播预告。

2、当日，微博、微信、抖音、什么值得买、B站、NBA、站酷所有渠道，话题互动、social传播、硬广投放等内容全部集中式爆发。

3、后续，杰士邦自媒体矩阵、站酷媒体矩阵及行业类渠道长尾发布项目精彩回顾和PR稿件。

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### 营销传播效果

NBA大屏曝光次数多；信息流投放曝光量高；信息流投放点击量高；social内容曝光量高；social内容阅读量高；social内容互动量高；微博话题阅读次数多，讨论量高；天猫&京东平台销售好评不断。

### 结语

作为一直以来关注两性身心所需的品牌，杰士邦在此次三八妇女节通过邀请三位当红女性艺术家，讲解她们各自极具代表性的女性爱情态度，让更多人关注并了解到女性群体不同的感受和需求，并且结合多个渠道全方位投放曝光，推出联名艺术主题礼盒，打造热门话题来进行营销传播，在向社会传递品牌态度的同时收获了非凡的曝光量和品牌声量。

**创作企业名单**

杰士邦

必火制作

站酷

**创作人员名单**

孙乐、吕庭珠、李梦瑶、侯晓妍、孙明琪

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