2022奥运广告最硬核的爱

> 品牌方：安踏

> 代理商：BBDO

全世界瞩目的北京2022年冬奥会已经结束，BBDO作为安踏奥运项目的广告代理商，我们想和大家分享一下，已上线的一些项目。

**爱.是什么？**

“爱运动，中国有安踏”这是安踏在东京奥运时开始启用的一句口号。2020年东京奥运，我们用了数十位奥运冠军去讲述一个延期一年，一拼到底的故事。

本来，在这次项目中，依然希望做一支精神的片子来鼓励我们所有为此付出的运动员。但在此之前，我们回归到一个问题，如果今天我们想鼓励所有运动员和支持2022年北京冬奥会，做为安踏品牌，在鼓励什么？在支持什么？

我们发现，安踏这么多年来，实实在在做过的和奥运有关的一切，就是最硬核的，也是最真实的精神内核。

安踏支持了22支奥运项目中国国家队

安踏275次和中国奥运健儿一起登上了奥运领奖台

安踏连续8届成为奥组委的官方合作伙伴

很硬，也很硬核，这就是它对奥运的支持和对运动员的爱，很直白，也很真实。

> _22个奥运项目_

>

> _中国国家队穿安踏_

>

> _275次奥运领奖_

>

> _中国健儿穿安踏_

>

> _连续8届官方合作_

>

> _中国奥委会选安踏_

>

> _安踏支持奥运和爱运动的每个人_

>

> _爱运动 中国有安踏_

**运.动的魅力，****在于拼到极限的高光瞬间**

这次创意选择不讲述故事，而是将运动最精彩的高光瞬间，定格。让运动的美，被瞬间点燃。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313062-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%9310-1680313062.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313062-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%9310-1680313062-1.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313063-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1680313063.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313063-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%935-1680313063.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

**动.之以静，****创造新的冬奥视觉**

有没有一种可能，如果高光定格，用静止的瞬间，也能拍出动感来？

尤其这次传播希望以短秒数为主，投放在央视以及各种短视频平台，用最短时间传递核心内容显得至关重要。并且需要和其他奥运品牌做出区隔来，所以我们一定要在视觉上做出不同。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313063-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1680313063.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313063-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%9310-1680313063.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313064-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%937-1680313064.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

团队拍摄花絮照片

在此感谢客户、观池制作公司和刘亚当导演，并肩作战，一起坚持到底。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313064-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1680313064.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

**“爱运动，中国有安踏”**

除了品牌篇，我们做了11支系列科技小视频，来传达安踏用科技硬核实力，支持“15个冬奥大项里的12支中国参赛队”，不仅让大家重新感受安踏的科技力，也让大家更加认识到不同的冬奥项目的魅力，为每位奥运健儿加油。

其他安踏科技小视频：

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313064-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%931-1680313064.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313065-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%933-1680313065.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313065-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%938-1680313065.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313066-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%933-1680313066.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313066-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1680313066.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313067-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%938-1680313067.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313068-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%930-1680313068.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313069-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1680313069.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313070-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%931-1680313070.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680313070-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1680313070.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

同时，奥运举办期间正值春节，在春节中传递运动的美好，我们和90后剪纸艺术家陈粉丸合作，用剪纸剪出我们奥运健儿的雄风。

最后，我们想借这个机会表达一下，北京作为双奥之城，我们相信每一个中国人，都与有荣焉；

作为中国的运动品牌，更是一次走向全世界的机会。

[](https://www.4ajob.cn/work/company/index.html?kw=bbdo)

[![2022奥运广告最硬核的爱](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""2022奥运广告最硬核的爱"")](#)