华为 X 优力｜用“鼾声”讲好一个朴实功能点的魅力故事

> 品牌方：华为

> 代理商：优力互动

在华为推出HUAWEI WATCH GT 2 PRO智能手表之际，我们接到这一推广命题，客户希望在产品同质化严重的智能穿戴市场中占领用户心智，建立用户对产品功能的差异化认知。

我们首先圈定产品领先主要竞品的卖点之一——超强续航，开始发散思考：**哪些群体会用到一支拥有超强续航能力的智能手表？通过什么方式向目标客群沟通卖点？**

围绕生活健康的案头调研让团队关注到了一个有点儿“冷”的知识点——**“打鼾”。**这个很多人看来司空见惯的现象，其实是睡眠呼吸暂停综合症最典型的临床表现，背后可能潜藏着非常严重的健康隐患。据不完全统计，该病症的全球患者总数高达9.3亿，而确诊率却非常低，主要原因是需要至少长达7天的持续不间断的健康监测才能确诊。从鼾声切入引发打鼾人群关注自身健康，凸显了产品的作用和价值：**HUAWEI WATCH GT2 Pro的超强续航能力，能帮助用户实现7x24小时不间断的睡眠监测。**

借助巧思和妙手，我们创造性地将每一种鼾声解读为一种语言——“呼”、“噜”、“吁”、“吼”......每一种鼾声都是身体在求救——并把这种语言量化演绎，希望用户能更直观的看到自己和身边的亲友的鼾声形态，进而发现其背后隐含的呼吸健康问题，守护每个打鼾人的健康。

**打鼾人的《现代鼾语词典》**

**1本趣味科普实体书**

**打鼾的原因找不到？问《现代鼾语词典》。**这本风趣幽默的科普书意在提醒忙碌的上班族，请重视自己以及身边人的鼾声。不仅为了摆脱鼾声造成的生活困扰，更是为了保护自己和身边人的健康。

我们采用生动有趣的互动科普实体书形式，通过一个小人的12种鼾声趣味诠释、串联成一个完整的故事，并将科普内容渗透其间。内容精炼易懂，每页只有代表性鼾声象声词的一个字、一段注释，以及呼吸暂停综合征的各种症状表现，用GT表盘的进度条长短表示监测时间的持续递增。用户翻页来体会打鼾的节奏，多条呼吸健康知识呼应使用场景，帮助用户直观的了解身边各种打鼾危害和缓解手段。

_《现代鼾语词典》_

趣味科普读物《现代鼾语词典》通过媒体以及花粉用户进行分享扩散，以优质的种子内容带动精准转化，不仅赢得好评无数，更成为品牌最具价值的内容沉淀。

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**打鼾人的睡眠空间**

**1场真实的线下体验**

以“打工人”这一社交流行语为基础，我们发起了一场面向打鼾人群有温度的关怀式知识分享和体验活动。在华为体验店营造了一个模拟卧室的互动体验空间，包括靠墙竖立的床铺、可关闭的照明装置，以及HUAWEI WATCH GT2 Pro产品。体验者站在装置前就能通过HUAWEI WATCH GT2 Pro获知各种鼾声和症状，以及打鼾所带来的血氧心率变化，进而了解打鼾可能造成健康隐患，建立防范意识。

_「西安现场活动视频」_

巧借华为花粉的存量用户资源，我们在全国各大城市巡回推出「你好！打鼾人」体验空间的创意快闪店，有效吸引到众多花粉到店打卡体验，收获数十家权威媒体的真实口碑评测和华为内部员工的自发传播。

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1本趣味科普实体书+1个趣味互动体验空间，「晚安！打鼾人」事件成功覆盖到百万花粉用户，同时获得50+自媒体评测，100+健康大V产出互动图文素材，线上UGC互动参与人数达10000+人。我们帮助华为客户成功吸引到广泛受众群体的关注，普及了鼾声相关的健康知识，同步提升了目标用户对HUAWEI WATCH GT 2 PRO超强续航能力的认知。

**希望每个努力拼搏的打工人，**

**每晚都能安心做个好梦。**

**优力互动**

**我们的案例，远不止这些**

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