新鲜的2022，也有“不新鲜的故事”

> 品牌方：海尔

> 代理商：赤马广告

上海闹市区，一家名为“不新鲜”的超市

在2021年的尾声中开业了！

而这里的所有货源，均来自你的家里。

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仔细回忆一下吧，超市里的商品有没有觉得很熟悉？

庆祝孙女回家的压箱底冻鸭，爸妈留给自己的隔夜饭，等女婿回来再泡的龙井，等待着二次利用的烂苹果......这些不新鲜的老物件，似乎已占据了家中的半壁江山。

说到底，家人都在用自己的方式等待团圆，虽然难以改变他们的表达方式，但我们只需要明白，不新鲜的食物里，总有一个个爱的故事。

海尔 × 意类 × 赤马

在团圆之夜，重温不过期的爱

新年将近，当所有人都在拥抱新鲜气息时，

赤小马终于结束了这段“不新鲜”的漫长旅程，

这场马拉松般的旅途，要从9月份开始说起......

身着海尔蓝，青岛面基！

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接触idea的最初构想后，便赶赴青岛。

马不停蹄的行动力，来源于对片子创意的喜爱。想要用赤马的方式，为这份“不新鲜”编排一出让全世界都能被感动到的魔幻现实大戏。我们海尔蓝护身，和代理商意类一起赴了一场胜券在握的约。

漫长的准备期。

接着，我们进入了漫长的筹备中。

既然要表现魔幻现实主义色彩，伪纪录片的风格必须坚持！

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丢掉刻板印象，回归真实的人物和场景。无论是挑选的演员，还是在选择场景的时候，都要确保真实感。我们一一筛选了开在街角的小超市，打听的20几家店铺由于各种原因，都参选失败。

最后终于在拍摄的2天前，找到了一家开在徐汇马路边上的命定小超市。为了让它看起来就像个正经超市，意类给它打造一套完整的设计，包括品牌VI，统一的商标，还有塞得满满当当的货架。

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加班加点的火速改造

这架势，路过的爷爷、奶奶、小朋友们都得问一句，“这是不是真的要开超市？”但他们一看到“不新鲜超市”的招牌后，就发生了以下跟广告片内容不太一样的有趣对话——

赤小马：“你们会买这个超市里的东西吗？”

小朋友觉得这个不新鲜超市很新鲜，跃跃欲试。

老爷爷老奶奶会说：“我们才不吃不新鲜的东西！”

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改造期间遭遇围观

不新鲜的最终章，看得到，还闻得到。

首先是能闻得到的老房子味道。

在延申的故事中，我们依旧选择了真实在使用中的居民房作为拍摄地，上海老公房才有内味儿。

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一群人挤在小小的卧室里共商大计

我们的摄影设备一件件塞进家里，还好叔叔阿姨们人都很奈斯~

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师傅剁鸭，女兵进门，大件占地

超市的拍摄不得已延长到了凌晨两三点，整个超市也开始窜味儿。

起锈的烂苹果发挥了它当天最大的影响力，冻了半年的鸭肉紧随其后。演员现场卖力啃苹果的样子，充分展现了他的职业素养，为当天所有敬业的朋友们鼓掌！

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整支广告片我们拍摄了3天，最后赶物料却赶上了平安夜。只要稍不留神，就会被朋友圈里热闹的圣诞氛围绑架，‍我们坚强的后期老师丝毫没有被影响，沉着冷静地操作鼠标：“小场面~我们不慌！”最后在浓浓的节日氛围下顺利交片~这也是一种非常有纪念意义的体验！

最终成片效果非常好，我们准备的几个版本都获得了客户霸霸的好评，它们被保留了下来发往在各个渠道，为这个新年铺垫了浓浓的节日氛围感。

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这场历时3个月的不新鲜旅途终于结束了，战线拖得越长，越需要各方彼此间的信任。我们很开心能与意类、海尔一起合作，也感谢所有旅途的同行人所付出的努力，希望下次还能一起碰撞出有趣的点子，完成一部精妙绝伦的大戏！

Thanks All

客户：海尔

代理商：意类

制作公司：赤马传媒

监制：Iris 杨粤

制片经理：崔春光

制片：蔡可歆 乔丹

制片助理：毕忠华 宋健

外联制片：邓卿

导演：吴奇

导演助理：Alice

副导演：冯宥杰

摄影师：赵旭辉

摄影大助理：周敏

移动组：杨磊

美术指导：叶子 吴征

执行美术：王莉骐

灯光师：余云志

道具：熊猫

食品组：胡一刀

收音：金军

场务组：七众

Dit：朱飞

造型：李纳

演员经济：武亚飞 孙舟

妆发：王乐瞳

服装：梁蒙 李贝贝 曲蕾

剪辑：黄怡人 周澄澄

精修：Sam沈慈恩

作曲：Joe

混音：One step

调色：梦芷 曹轶毅

关于 RedHorse Film

上海赤马广告传媒股份有限公司(股票代码839833)，中国第一家新三板挂牌高端TVC影视制作公司，专注于高端国际影视制作近十年，累计作品近千部，作品多次获得各类广告节大奖，拍摄足迹遍布全球五大洲。旗下拥有赤马影视制作公司、影视场地租赁公司、北京ND器材公司、CC后期特效公司、CASTA DIVA (SHANGHAI) MEDIA全球资源。赤马传媒致力于影视资源生态整合。愿景：实现中国影视广告工业化，提升品牌影像国际化。

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www.redhorsefilm.com

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