阿里巴巴推出北京冬奥主题片： 让精彩每天出彩

> 品牌方：阿里巴巴

> 代理商：McCann 麦肯

2022年北京冬奥会即将来临历史上首个双奥之城也可能是历史上首个“全面上云” 的奥运会

在这样宏大的背景下，作为奥运会顶级赞助商，阿里巴巴的创意大片会是什么样的？

呼应着“三亿人上冰雪”的国家号召，通过描绘冰雪运动能带来的快乐，阿里巴巴想告诉大家：**冰雪的精彩不止在赛场，也在你我身边。**

**最高级的冰雪运动的快乐，可能来自于赛场

当你滑下赛道，有观众在欢呼**

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**但是，如果不在赛场上呢？

他说：我的赛道上，还有更快的风声**

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**但是，如果没有专业的雪道和场地呢？

有一个沙雕的破轮胎，一样很快乐

****娃娃说：雪地也是游乐场**

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**如果，没有穿专业的滑雪服呢？

她说：来见识一下全场最佳造型**

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**如果，滑都不会滑呢?

爸爸对孩子说：没事，就像走路一样简单**

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**然而……如果……连雪都没有了……还能想象冰雪运动的快乐吗？

****拿着滑雪训练板在练习的小朋友说：我会多留点汗，等下一个冬天**

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**麦肯中国首席创意官马寅波**解释了背后的创意思考：“许多人觉得滑雪之类的冰雪运动是中产阶级的娱乐，要么太远，要么太贵。但是在这条片子里，我们把许多人认为的冰雪运动的必须物质条件，一层一层递减，从而告诉人们，冰雪运动不像你想象的门槛那么高；即使条件很简单，你也一样可以享受到冰雪带来的快乐。**所以，去滑吧，快乐会找到你。”**

**全片在此**

今年，阿里巴巴对于冬奥的服务主要集中在两大层面：云计算和全球电商平台。

作为一个集团品牌，阿里巴巴想通过这条宣传片，在弘扬奥运精神和运动精神的同时，传达出自己独特的企业形象——**一个通过科技让人们的精彩每天出彩的公司**。 宏大的社会背景，奥运的天然属性，和阿里巴巴各种普惠科技在人们日常生活中的沉淀……这一切对于传播代理商来说，都是挑战。

最终，麦肯团队找到了一个温暖又充满人性化的切入点。

麦肯中国董事总经理吴姝如是说：“和夏季运动不同，冬奥冰雪运动给人的印象非常有轻盈感。冬季运动最根本的目的，其实也是希望人们在冬天独有的冰雪世界里找到快乐。我们想在宣传这种运动精神的大前提下，让人们更深刻的感受到，阿里的科技正在帮助人们的生活变得更好。”

在广告片的每一个桥段里，都巧妙的埋入了相关的支撑点。

**可能是一个帮助日常训练效果更好的黑科技**

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**可能是一身奇特的滑雪服**

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**也可能是一场云转播**

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目前，北京冬奥会已经将奥运最核心的赛事成绩、赛事转播、信息发布、运动员抵离、医疗、食宿、交通等信息系统迁移至阿里云上。这是奥运史上首次由云计算替代传统IT，承载奥运的组织和运营。

而在观赛体验方面，阿里将在云的基础上，通过视觉智能、算法、AR 等技术在赛场的应用让观众能够身临其境，获得更好的观赛体验。

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/18.html)

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