阿尔卑斯：棒棒鞭炮，新年棒棒

> 品牌方：阿尔卑斯

> 代理商：reload 睿路传播

**棒棒糖化身年尾新爆点，卷起上亿关注的劲爆新玩潮！**

**#棒棒鞭炮，新年棒棒#**

**![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/07/1690283822-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1690283822.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_718 ""广告人干货库"")**

### 一、越冷静的年尾，越渴望劲爆的宣泄 ！

疫情，让这个世界已经沉闷了两年。

新年，一扫沉闷与阴霾，热热闹闹红红火火，爆竹声中一岁除，是中国人寄望来年好年景的情绪出口。

然而在中国，基于环境保护的需求，越来越多城市禁止燃放爆竹和烟花，而疫情的不确定性，也让人们无法任性地聚会欢庆。

以“让心更近”作为品牌主张地阿尔卑斯糖，每个新年都是不可或缺的助兴伙伴，这个新年，阿尔卑斯可以做更多……

### 二、看似寻常的棒棒糖，化身不寻常的“棒棒鞭炮”！

阿尔卑斯棒棒糖，是市场上畅销多年的产品。

通常的品尝方法是撕开包装，而它独特的充氮包装，也让不少人喜欢“捏爆”包装，享受“砰！”的声响……

在新年，如果是一连串的“砰砰啪啪……”

经过真实达人测试，这一连串“砰砰啪啪”作响的棒棒糖“爆裂声”，与鞭炮的爆炸声几无二致，不但不会污染环境，而且能够带来“新年棒棒”的好口采，和各种口味的甜蜜享受！

**#棒棒鞭炮，新年棒棒#**

睿路与阿尔卑斯品牌密切配合，首先在产品上做了研究，在不改变产品基本形态的基础上，特别创造了鞭炮形的多支悬挂组合……创造一连串的鞭炮声响，好吃又好玩，比传统鞭炮更有性价比！

在设计上，赋予消费者“制作鞭炮”多串购买的附加值，改变了以往棒棒糖按支消费的单位，直接促使更多消费者前往线上线下整挂购入。同时自己动手DIY专属鞭炮，和伴侣、朋友、家人欢乐互动，更极大增加了玩法的满足感与趣味度。

在临近新年的各类欢庆场景中，围绕“让每个值得庆祝的时刻都有阿尔卑斯棒棒糖的陪伴”概念，打造全新热点事件。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/07/1690283823-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1690283823.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_682 ""广告人干货库"")

### **三、扩散扩散再扩散，亿万人同时爆裂的棒棒鞭炮盛会！**

传统鞭炮的热闹我们做到了！传统鞭炮无法引爆的盛况空前，我们用**“棒棒糖鞭炮”**做到了！

#### 1、深耕抖音 玩转热点流量

中国短视频用户规模日渐扩张，GEN-Z用户占据短视频领域大半壁江山。包括#袖口抽糖##秋天的第一个包包#在内，近年来诸多网络热梗皆始发于抖音。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/07/1690283824-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%9310-1690283824.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_600,h_1072 ""广告人干货库"")

为延续消费者认知中阿尔卑斯好吃又好玩的网红属性，睿路结合自身以往经验优势，强势锚定抖音平台，以弱化品牌引导的原生热点形式，在最热的场子里，引爆最火的**“棒棒糖鞭炮”**！

#### 2、创意为先 制造“原生热梗”

不同于以往官方物料做主导的传统投放模式，#棒棒糖鞭炮#玩法一经问世就猛戳GEN-Z乐趣所在，激发了无数原创跟风热情。花式阿尔卑斯棒棒糖鞭炮分分钟占领年末各类庆祝场合，超有爱！

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/07/1690283825-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1690283825.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_568 ""广告人干货库"")

#### 3、全民跟风 多维度打爆棒棒糖鞭炮网红属性

在全民参与的创作热情下，**#棒棒糖鞭炮#**热度不断攀升，短短10天就有300多个原创短视频刷屏抖音。

并且在网友的自发行动下，快手、小红书、微博等平台上也出现了#棒棒糖鞭炮#原创视频。全网播放量1亿+，为阿尔卑斯赢得Z世代用户的广泛好评！

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/07/1690283827-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%937-1690283827.png?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_800 ""广告人干货库"")

本次棒棒糖鞭炮Campaign我们发现，当放弃明面上的品牌引导，仅以一个核心创意玩法放权给消费者进行内容创造，爱，自然会发生。此次另辟蹊径的营销实验战也要感谢客户的绝对信任和大力支持，在睿路与阿尔卑斯品牌的共同努力下达成了不俗的成效。

而在未来，我们将继续围绕阿尔卑斯**「让心更近」**的品牌理念，尝试以更多方式与消费者玩在一起。

**创作人员名单**

李杨、李征、俞晹、孙晨翔、张慧男、徐宜敏、徐茜、陈冉雨斯、叶子熹、农小芳、马澄宇、隋嬿

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/411.html)

[![阿尔卑斯：棒棒鞭炮，新年棒棒](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""阿尔卑斯：棒棒鞭炮，新年棒棒"")](#)