看了40万字，我总结了4个标题技巧

我有一哥们儿，985名校毕业，上班开特斯拉，在全国最最最头部财经自媒体工作。

然而，这位天之骄子，每隔几天，却会丢给我一篇文章，苦苦哀求道：**根，求5个标题。**

对于这种厚颜无耻的要求，我一向是慷慨解囊，淡然回道：**10分钟。**

据称，每一次服务，他都相当满意，还在事后评论：这酸爽，不亚于浴场老哥搓了个泥。

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然而，日子久了，我意识到一个问题：这样帮他应付差事，不是长久之计。

俗话说得好，授人以鱼不如授人以渔。正因如此，我决定整理一份绝密文档，倾囊相授标题党速成技巧。

两个月前，经过我一周研究，这份文档交到了他手中。他仿佛张无忌附体，悟了一晚，修炼成功。

遗憾的是，两个月过去了，我再也没收到他的微信。嗯，大概，这就是哥们儿吧！

那么问题来了：**这份绝密文档真的有用吗？**

话不多说，我这就全面公开这**4个技巧**，您来验验我是不是卖「狗皮膏药」的老骗子。

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> **************有关系**************

高中时，打篮球，经常一个传球失误，球就蹿得老远。球员们个个累得大喘气，没人愿意捡球。

于是，我发明了一个小技巧，大叫一声**「那个帅哥，帮忙捡一下球」**。

很快啊，好几个自认帅气逼人的男生，便会蜂拥而至抢球，激烈程度不亚于3v3。

这个呢，就是所谓的「有关系」。每个人都觉得自己是帅哥，于是「帅哥」与这个人，就产生了关系。（至于他们真实颜值如何，这个不重要）

再举个更形象的例子，如果你是一个超市导购员，如何用一句话，让大爷大妈迅速把你包成卷心菜？

其实很简单，你只要拿着大喇叭怒吼：**「60岁以上老人注意了！今天鸡蛋1元10个！」**

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这同样是一个「有关系」的标题。

经常刷朋友圈的你，一定对这类标题不陌生，比如**「河南人快来看看！家里出了这么大的事儿」、「身份证411224开头的注意了！这3点政策变化你一定要知道」、「这800字，每个孕妇都要看看」**等。

当然，我这篇文章，也可以套用这个套路，比如**「做新媒体不会写标题？这4个技巧一定能帮到你」**。

需要特别注意的是，「有关系」这个小技巧，最重要的是想清楚，这段话要对谁说？

而且，选择的人群范围越大，不见得就越好。精准更重要。

就比如，浙江比杭州人多，如果你只想杭州人知道，新开的山姆超市在打折，那就写**「身份证330100开头的朋友注意了！美国网红超市开业，低至1折」**。

但如果，你还希望周边市区的朋友，周末也能来逛，那就可以写**「到杭州2小时内的朋友注意了！你的周末又多了一个网红打卡点」**。

先了解清楚你的说话对象，搞明白这件事情的目的，再套用这个小技巧，一篇可以应付日常工作的标题，就应运而生了。

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> **************有好处**************

初中时，身在小县城的我，最期待的事儿，就是每年周杰伦发新专辑。（是的，那时他还能一年一发）

2003年7月底，周杰伦发布《叶惠美》。没过两天，我们县城，已经可以买到了。（当然，受制于消费水平，只能买到盗版）

我至今仍记得，发售后一周，一位同学到学校，激动地对我说**「xx店《叶惠美》磁带到了，只要5块钱！」**。

你看，这就是一个「有好处」的标题。不经意间，同学就能脱口而出。

这样的标题，现实生活中还有很多，特别是大数据时代下，你的手机简直就是它存活的温床。

举例来说，假如你是一个帅气逼人的秃头，你在淘宝搜索过「霸王防脱洗发水」，那么也许几分钟后，当你刷起微博，就会看到这么一条信息流广告：**「哇哦！脱发有救了！首次下单只要1元」**。

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再比如，你是一个3岁孩子的母亲，这两天一直在百度搜索关键词「儿童 咳嗽」，那么你在刷微信公众号时，很有可能收到这样标题的文章：**「切记！儿科专家告诉你：孩子咳嗽千万不要这么做」**。

无论是劝你去脱发，还是劝你别这么做，对你来说，都是一件有好处的事情。一个是帮助你解决问题，一个是帮助你避免问题。

你的标题，如果能帮助你的观众，完成这些任务，那就已经称得上及格了。

接下来，是我的传统卖艺项目，还是以这篇文章为例，如果我希望你们打开，可以这么写**「『标题便秘症』有救了！这4个小技巧一定能帮到你」**。

同样地，关于「有好处」这个技巧，也需要搞清楚说话对象是谁。

你肯定不能跑到曼联球迷面前，说**「曼城明晚有望登顶欧洲！你一定要看」**。这对他来说，不仅没有好处，可能还会恼羞成怒。

当然，大数据时代下，随着我们手机使用时长飙涨，以及机器学习能力增强，我们看到的广告，只会越来越符合我们的实际需求。

所以，如果哪天，你看到一些稀奇古怪的广告，不要怀疑自己的眼睛，机器只是提前一步，发现了你内心的黑洞。

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> **************有意思**************

大概10年前，网上流传过一则广告，一位大妈推着辆满载橘子的三轮车，上面插着一张纸板，只有四个字**「甜过初恋」**。

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如果，我们把橘子比作一篇文章，那么「甜过初恋」就是一个「有意思」的标题。

类似的形式，还有很多。

比如四五前，网上又流传起一张照片，一位年过60岁的大爷接受采访，旁边人物注释却写着**「杭州某公司22岁新媒体从业者」**。随即，各行各业的人，纷纷对此进行改编，痛斥工作压力有多大。

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毫无疑问，这两张图能引起大规模转发，都离不开趣味性。

不过「有意思」，指的不仅仅是有趣，但凡是娱乐性内容，比如好笑的段子、好听的音乐、好看的视觉，甚至是美女帅男、明星，这些给人美感，令人心旷神怡的东西，都可以称作「有意思」。

如果还是搞不懂，你打开B站视频热门榜，这样的标题不胜枚举。

就拿今天（1月7日）热门榜为例，比如这个**「就怕猫咪会武术」**，你就可以脑补出一套喵喵拳；

再比如**「狗狗赖在大学图书馆，撒娇卖萌不肯走，保安拿它也没办法...」**，那就可以想象出一副狗中钉子户的画面；

还有**「给猫戴上摄像头，看到它一路骂骂咧咧的笑死了」**，那简直就是一部「猫咪第一视角行天下」的纪录片了。

这样的标题，自带传播属性，也是大家在微信群，最喜欢分享的类型。我老婆就在一个叫「哈哈哈哈哈哈」的群，群友只许分享段子，不许说话。他们每一次分享的标题，都是一个很好的案例。

这就是「有意思」的最大价值，**新鲜感带来好奇感，好奇感促进打开率，打开率提升阅读量，阅读量写进PPT，PPT令老板满意，他满意你涨薪，完美。**

接下来，我继续夹带私活，借这篇文章套用「有意思」技巧，那就可以写这么一句**「学会这4个标题技巧后，哥们问我『怎么现在才说』」**。

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> **************有期待**************

小学时，每次考试前，我爸都跟我说：**「这次如果考100分，我就给你一个惊喜」**。

靠着这种卑劣却有效的伎俩，我爸将小学阶段的我，塑造成了一个小学霸，考100分如家常便饭，家里的奥特曼全集、滑板、轮滑、遥控赛车，应有尽有。（至于后来为何沦为学渣，有机会谈）

现在回过头看，我爸无疑是个制造期待的高手。先给我定下一个目标，再告诉我完成目标，可以得到什么，的确姜还是老的辣。

不过这种标题，在如今微博、微信、B站、抖音，实在算不上稀奇。不信我给你报几个：

**「我猜，你从没见过这么纯欲的女孩」、「他唱到第40秒，我就哭出来了」、「坚持看完这篇文章，你也可以1个月瘦20斤」**......

还有一些，数据考核压力大的微信公众号，往往会在标题后面加一个括号，写五个字**「文末有福利」**。

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说实话，他们目的很简单，尽量让你多看，你看的越久，看完概率就越高，很多时候稀里糊涂就看完了。

这个技巧谈不上优雅，但行之有效，因此沿用至今，屡试不爽。

以我喜欢的一位B站UP主为例，每次视频开头，他都会讲一句**「看完本期，你一定会有所收获」**，这其实就是在刻意制造「期待」，促使你能看完视频。

如果，你笃定你的文章或视频，有精彩之处，不妨尝试一下这个技巧，我相信你也一定会有所收获。

写到这里，请容我再以这篇文章为例，套用一下「有期待」公式，制造这么一句**「学会这4个标题技巧，你也可以10秒写1个标题」**。

说完了这4个技巧，我还有3个小贴士，要分享给你：

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> **************技巧有强弱：关系＞好处＞意思＞期待**************

在这里，有必要说明一下：以上4个标题的顺序，其实是依次由强到弱。

关于这一点，东东枪在得到课程《跟东东枪学创意文案》中，讲得很明白：

> 有关系强过有好处，因为关系是客观的，好处是主观的；有好处胜过有意思，因为娱乐不是刚需，利益可是刚需；有意思又强过有期待，因为清楚承诺的意思是确定的，凭空捏造的期待有可能是假的。

>

> 东东枪《跟东东枪学创意文案》

这段话，如果自己啃，可能要花点时间理解。不过，代入到生活，就可以迅速get精髓。

> **关系：你是你妈生出来的，所以你们天然亲近

> 好处：你舅舅过年给你发了个红包，你觉得非常开心

> 意思：你有个同学，天天跟你讲笑话，你喜欢和他玩

> 期待：老师说，下次考前10名，可以带去参观动物园**

那么，很显然，妈妈＞舅舅＞同学＞老师。

当然，这个举证肯定不够科学，但道理大差不差，如果你也学会套用到生活，或养成在日常工作中，整理四种类型标题的习惯，理解会更深入一些。

> 2

>

> **************技巧可随意混搭使用**************

我们学习一个方法，绝不是为了让它固化我们的思维。

第一步，是日常使用。第二步，就该活学活用，尝试一下各种组合。

以这篇文章为例，你可以写一个**「学会这4个标题技巧，你奶奶也能写出10万+爆文」**，这就是同时运用到了「有好处+有意思」的技巧。

理论上，你甚至可以4种技巧一起用，但一般结合两种技巧，已经足够产出一个70分的标题。

> 3

>

> **************技巧只能让标题过60分**************

请一定要记住，这4个技巧，充其量，只能让你成为一个「及格的标题党」。

如果你希望标题更吸睛，更有文采，更具个人特色，唯一的出路，就是**多读、多想、多记、多写**。

但你也不用着急，只要沿用这4个技巧，持续创作，你会发现，灵感出现的频率越来越高。

以我为本文写的5个标题为例：

> **1.做新媒体不会写标题？这4个技巧一定能帮到你

> 2.额的神！「标题便秘症」有救了！这4个小技巧一定能帮到你

> 3.学会这4个标题技巧后，哥们问我「怎么现在才说」

> 4.学会这4个标题技巧，你也可以10秒写1个标题

> 5.学会这4个标题技巧，你奶奶也能写出10万+爆文**

每个标题的创作时间，平均用时不足30秒。

如果日常工作中，多用这套方法练习，效率势必可以持续提高，应付老板不在话下，顺带还能省下大把时间，摸摸鱼，或者看看我的文章，咱们一起聊聊。

写到这儿，你也该知道，我为什么敢笃定地告诉哥们儿：10分钟。

好了，今天的「狗皮膏药」卖完了，一片都没有了。

如果你觉得有效，不妨点赞、转发，或评论一下**「好药」**，如果你觉得什么玩意儿，不妨评论一句**「老骗子」**。

\*以上内容灵感，大都来自东东枪出版的书籍《文案的基本修养》，以及得到课程《跟东东枪学创意文案》。强烈推荐大家前往「微信读书」或「得到」学习，绝对比我的文字有用。

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