聚划算#运河出土#：续写运河新故事

> 品牌方：聚划算

> 代理商：Heaven&Hell[](https://www.digitaling.com/dawards/winners#daoy)

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### /problem/

京杭大运河是世界上最古老的运河之一，它可以同时跨越长江、黄河、钱塘江、淮河、海河五条大河，是沟通中国南北经济政治文化的黄金运河。然而在1885年，黄河夺北方河道入渤海，一下子淤塞了今天的山东济宁段，南北不通，导致京杭大运河北段失去了运输功能并在19世纪中叶停止使用。

为了确保大运河剩余河段的正常通行，政府每隔几年就要清理河底淤泥，**仅8公里河段就能清理出一个北京故宫的泥土量！**

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京杭大运河的清淤工作持续进行，而产生的泥土也越来越多，无疑对土地造成了另外一种压力。

### /solution/

一向倡导“以聚产生大能量”的平台——聚划算联合Heaven&Hell，想共同分摊这些泥土，为京杭大运河的通行贡献一点微薄之力。为此，我们正式推出了——**聚划算「运河出土」计划！**

在大运河周边考察时，我们从运河清淤工程师那了解到，这些淤泥同样富含营养价值，当地居民会用它们种植小麦、玉米、大豆等。我们想，既然运河土能种这么多作物，它是不是也能做其他事情？果然，我们查阅资料发现，泥土不仅可以用来种植，还可以腌咸鸭蛋、烤叫花鸡、酿女儿红……

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于是，我们将收集到的创意制作成海报，让更多人看到运河土的新可能性，激发大家参与#运河出土#计划的欲望。

#### 1、 #运河出土#创意海报

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#### 2、#运河出土#视频

同时，我们将整个计划内容制作成视频，让人们更直观地学习运河土的新创意。

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#### 3、商家联名

为了让更多人知道这个计划，我们找到了新潮品牌超级植物公司，出了一款新的联名产品，并将产品中原有的土换成京杭运河土。并在「聚划算百亿补贴」直播平台以**0.01元**超低价售卖。

**![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1685802340-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%930-1685802340.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1000,h_1742 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1685802342-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%932-1685802342.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1000,h_1742 ""广告人干货库"")**

直播当天，产品一上线就秒售罄，网友们也在直播间刷起了#运河出土#。

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#### 4、Up主共创

更惊喜的是，B站知名Up主@食贫道、@我是郭杰瑞 也加入了#运河出土#的创意队列～

并引发了众多网友关于运河土创意的讨论～

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一个简单的出发点，一个集思广益的执行，给京杭大运河带去了实际的帮助。

也希望更多人参与到#运河出“土”#计划，和我们共同续写运河的新故事。

最后，附赠一张「挖土花絮」！

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**创作人员名单**

_首席创意官：DANNY  LI_

_创意总监：SIHAN JIN_

_美术指导：ZOE (好饿）_

_文案：曾不好玩_

_客户执行：张帆_

_联合创意：LEO_

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/52.html)

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