抖音公益短片《局外人》：困在时间里的老人

> 品牌方：抖音

> 代理商：磨物

这是磨物继《老张的老年大学》后的第二支关于老年人数字鸿沟的公益视频，但这次我们有了一个更大胆的想法..……

没错，我们做了截止到目前公益广告没有尝试过的结构“时间循环”。

### 一、一个大胆的想法

这次的brief总结四个字就是“携老同行”，将有三部曲构成——

第一步：直面困境；

第二步：发出号召（未解锁）；

第三步：携老同行（未解锁）。

那么问题来了，第一步要讲的数字鸿沟，和去年的《老张的老年大学》所要传达的非常相似，可谓一脉相承。

面对相似的案子，我们需要找到一条新的通路。

“不如我们做《老张老年大学毕业了》怎么样囧。”，为此我们甚至研究过从“上学”到“毕业”再到“踏入社会”的完整打法。案子很完整，但还不够出挑。

直到和客户的第N+1轮会议中，突然有了一个灵感。“被困在新时代中的老人，不正像是陷入了时代的‘时间的困局么？’”

于是在和抖音的小伙伴们激情碰撞后，一个前所未有的想法冒了出来——做一支时间循环公路片，用年轻人更喜欢的并有共鸣的方式，变现老人的困境。而非传统公益片中，刻板化的展现老人的苦恼。

### 二、时间循环片的可能性

时间循环的结构在电影里运用的很多，但在公益广告上确实没有人做过，原因在于：

1、怎样在10-15分钟讲好故事与逻辑？

2、时间循环的前提要么是不断的死亡、复活，要么就在同一天循环或是穿越、特异功能等。

而我们这个题材哪一个都好像不是很合适。

**“你是不是在做梦！”**对，做梦，我们就是要这个老年人做梦，一个出不来的“梦”，一个进不去的“局”！

为了吃好这只“螃蟹” 我们在前期创意、脚本阶段经过了无数次的翻来覆去推翻与重来，如果说《老张的老年大学》是直观感受老年人的数字鸿沟，那么这次的《局外人》就是感同身受。

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### 三、关于主题

互联网是一个“大局”，而很多老人却成了互联网时代的“局外人”，正如片中老王所遇到的那些情况一样，他们无法融入这个互联网时代。

与其说老年人追赶不上时代，他们更像是“被困在了时代中”。

他们与互联网生活格格不入，逐渐变成了这个时代的“局外人”。

我们每个人都有可能在时代的困局里，只是面临的问题各有不同。

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### 四、关于故事

为了能在短时间内将清楚这个故事，因此核心很简单：儿子公司倒闭无暇照顾孙子，老王担心孙子，踏上了去看孙子的路途。

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而数字鸿沟的出现则是在路上的每一次循环，一次次的出发，一次次的回到原点。

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面对互联网的时代，老人逐步被时代抛弃，慢慢的成为了局外人，就像故事里所看到的，老王在去看孙子的途中，健康宝、买票、打车等等都被变成了老王认知外的事物，性格倔强的老王面对新时代从倔强到着急再到无奈，一次次的高血压一次次的循环出发在循环再出发，最后终于看到了孙子，但终究还是一场梦。

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在这个后浪猛烈进攻，信息飞速更换的时代，你可能连林有有都不知道是谁的时候，蔡菊英又开始成为新的谈资，有一天我们会不会也变成了局外人！

我们都尚且跟不上，何况是他们，他们并不是不努力，只是有点慢，他们也热爱生活，他们不该被互联网打败，相比于年龄的衰老，心灵的落寞更难熬，而心灵的落寞来自于，不被真正的理解。

**部分评论截图**

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### 五、磨物的监视器——重庆漂流记

一次全新的广告尝试，从来都离不开客户的信任。真诚感谢为项目付出的抖音客户、导演、制片团队以及项目小伙伴。

磨物的监视器继续漂流，下一站会是哪里呢？敬请期待！

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