7分甜城会玩，万物皆可杨枝甘露

> 品牌方：7分甜

> 代理商：okk.创意咨询

从一个简约不简单的brief说起。

7分甜想要将“77品牌日”打造成为B端加盟商与C端粉丝的狂欢节，同时巩固7分甜“杨枝甘露领导者”的地位，占据品类优势，提升品牌知名度，实现官方自媒体平台增粉，并促进销量。

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一切事关心智的抢占！

okk.以“第1杯”为品牌升级抓手，从多维度打造网红潮流的杨枝甘露饮品，配合“7分甜城会玩”计划，上海首发，策动全国营销模版。

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立住品类领导者的心智，ToB ToC两相宜，挑起消费者好奇心，给个必须来一杯的理由。

万物皆可杨枝甘露！okk.团队从创意营销层面参研产品，7款限定产品有颜有料更有噱头腔调。

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联名老字号南翔馒头店的小笼包杨枝甘露，一经推出即爆卖申城，上亿热搜高位出道。

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线下快闪店，营销好邻居。选址7分甜上海豫园店这一城市地标，并借势游客将活动辐射全国。

联动圈层kol做产品开箱测试，更联手南翔馒头店玩起门对门互动，嗨翻豫园，为77品牌日玩味打call。

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没“玩”没了，自然有一“套”！77品牌日当天，全上海7分甜门店齐上刮刮乐杯套，撕开扫码7大福利享不停，更有超级惊喜7分甜金杯，7日无限奉旨续杯，让你壕横朋友圈。

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售价重回2007，全国上福利！

艳羡上海？莫急，全国活动同步发起“售价重回2007年第1杯”，为7分甜全国粉丝狂欢备好走心大礼。

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后续传播，玩大奉旨续杯！

凭借刮刮乐预埋的超级惊喜，邀请两位本地kol在不同圈层持续造势。一位请全商场人免费喝7分甜，一位请全公司薅羊毛下午茶，奉旨续杯，做就做全上海做最壕横的人。

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活动效果，情理之中又意料之外。上海城市限定款#小笼包杨枝甘露#，冲上自然热搜第8位，让本是营销噱头的产品，最终成为客户推向全国的爆款。

官方自媒体渠道10W+粉丝互动，多平台美食博主打卡种草，粉丝评论围观，77品牌日当天，活动H5浏览用户破10万。

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微博热搜截图

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破解成功的创意玩法！在功能价值更容易被拷贝的时代，okk.认为新消费品牌的突围重点，在于情绪价值的触达和感知，撩拨好奇心，获得满足感，最终才能在心智争夺中抢得先机。

最后感谢7分甜客户的大力支持，不分日夜的密切配合，让一份看似不简单的brief，交出一份满意的结案report！

**创作企业名单**

创意代理商：okk.

媒介代理商：悦普

**创作人员名单**

首席创意官：Arden

创意总监：Alvin

创意副总监（美术）：Oscar

资深美术：纯子

副客户总监：Nina

客户经理： Via

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/29.html)

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