宝洁×京东到家：打工人实惨生活图鉴

> 品牌方：宝洁

> 代理商：火研社

2021年，随着疫情元年的结束，各类到家业务增长速度放缓，“1小时送达”的优势已经难以打出差异化。而京东到家依附于线下超市门店的特点，迫切需要在在打出差异化的同时有效且更精准地触达人群。

我们将目标受众定为25-35岁、在一二线城市工作的年轻人和年轻家庭。我们通过调研发现，他们起早贪黑，努力搬砖，希望让自己和家人过上更好的品质生活。平时的工作因为太过繁忙，没有时间、没有足够的钱，过上品质生活的目标渐行渐远。

宝洁联合京东到家围绕“品质生活”的目标，给出“时间花在刀刃上”和“花小钱过好生活”的助功，确定了“品质生活轻松点”的传播主题，针对生活中的痛点场景，给目标受众指出了抵达“品质生活”的捷径。

你是否身体和精神早已疲惫不堪？工作之余本就不多的时间变得更加匮乏？50平的蜗居生活越过越小？“有钱人”的生活早就渐行渐远？

![宝洁×京东到家：打工人实惨生活图鉴-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/07/1689485147-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1689485147.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_400,h_404 ""广告人干货库"")

#### **01 打工人的血泪史：搬砖篇**

**生活处处在搬砖，想要有人分担这份累？**

![宝洁×京东到家：打工人实惨生活图鉴-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/07/1689485147-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%938-1689485147.gif?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_600,h_1066 ""广告人干货库"")

#### **02 蜗居客的生活日常：大空间篇**

**空间小还一味的囤囤囤，孩子的童心空间被挤压被占据？**

![宝洁×京东到家：打工人实惨生活图鉴-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/07/1689485155-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%931-1689485155.gif?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_600,h_1066 ""广告人干货库"")

#### **03 闺蜜间的比拼无处不在：管家篇**

**想要像有钱人一样，拥有随叫随到的管家？**

![宝洁×京东到家：打工人实惨生活图鉴-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/07/1689485162-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1689485162.gif?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_600,h_1066 ""广告人干货库"")

#### **04 囤久的东西会过期：考古篇**

**为了生活的安全感，囤满了日用所需，****待到要用时，家中却变成了大型考古现场。**

![宝洁×京东到家：打工人实惨生活图鉴-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/07/1689485169-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%930-1689485169.gif?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_600,h_1066 ""广告人干货库"")

#### **Social KV**

![宝洁×京东到家：打工人实惨生活图鉴-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/07/1689485177-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1689485177.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1000,h_1796 ""广告人干货库"")

![宝洁×京东到家：打工人实惨生活图鉴-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/07/1689485177-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%9310-1689485177.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1000,h_1798 ""广告人干货库"")

![宝洁×京东到家：打工人实惨生活图鉴-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/07/1689485178-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%938-1689485178.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1000,h_2012 ""广告人干货库"")

![宝洁×京东到家：打工人实惨生活图鉴-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/07/1689485178-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1689485178.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1000,h_2012 ""广告人干货库"")

上京东到家买宝洁，超越私人管家的送达速度让你随用随买，解放时间，告别蜗居，用更多的时间陪伴家人、疗愈自己。一小时送达，品质生活轻松点！

本次传播，宝洁和京东到家与目标人群深入沟通，从内容上突破了“1小时送达”的标签瓶颈，并利用抖音和微信朋友圈广告的LBS进行精准投放，定位范围锁定在线下门店周围3km处，最大力度挖掘直接客户，精准有效的传投放途径，为产品带来了实际的购买增长，做到了既有温度又有销量的传播特点，为年轻人和年轻家庭送去了真正的“品质生活”。

**创作人员名单**

导演：小南先生

制片：Vincent

创意总监：陈先华 周佳宏

文案：杨丰艳

项目管理：陈佳祺

美术指导：冯建胜

平面设计：李睿琪

[![宝洁×京东到家：打工人实惨生活图鉴](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""宝洁×京东到家：打工人实惨生活图鉴"")](#)