> 品牌方：康师傅
> 代理商：CIVILIZATION 文明
在所有形容气质的词汇里，「少年感」可能是最像玄学的那一个。它总会让你莫名想到清晨八九点钟的太阳，生机勃勃，又充满希望。
那些拥有少年感的人，未必都青春正好，但眼神中，却都洋溢着蓬勃的活力，或者可以说——眼中有光。
这种珍贵的属性，可遇不可求。当快节奏的「内卷」生活，越来越成为年轻人的常规路径，每个人都在奔流向前的时代里，努力找寻着自己的位置；在现实的打磨中，一次次重新设定自己的期待值。
如何在前行中始终保有眼中的光，是值得终身思考的命题。
2021 年，文明携手康师傅绿茶，以少年一代的成长切入，探索品牌在其中可以承担的角色：
**在功效利益之外，康师傅绿茶带来的「活力」，是否可以从精神层面上，引领每个人成为眼中有光的少年？**
我们交出的答卷长什么样？先来看片吧！
大片发布后，repo 的画风很美：
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更有网友精准点题：这条大片让「眼中有光的少年」不再只是一句修辞，而是有了具象的表达。
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这也正是我们找到的答案。
康师傅绿茶所带来的活力，不仅是两叶一心绿茶蕴含的蓬勃生机，更是少年心中旺盛的生命力。
**心有活力，眼中自然有光**
虽然有些道理要说，但作为「资深少年」，我们希望远离说教，以清新的方式来呈现这支片子的观点。因为每一代少年所体悟到的活力精神，从不会来自于谁的传授，只会源于自己真实的成长历程。
为此，我们将少年的成长比作一场向上的攀登，该如何把握节奏，在途中寻觅风景，选择属于自己的路，只有亲身体悟才能找到答案。而山顶的风景有多么美丽，也只有自己才会了然。
最后，我们将康师傅绿茶的核心功能利益点，藏进了在高山茶园的风景中：
高山云雾茶，生长于海拔800米以上，只有经历阳光、雨露，新生的嫩芽才会饱含活力
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当产品利益、人群洞察与代言人气质相互成就，品牌精神自然会得到精准的诠释。
如果看完这条大片，你也向往成为眼中有光的少年，就和千玺一起喝口绿茶，让心中盈满活力吧！
[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/255.html)
[![康师傅：眼中有光的少年，到底什么样？](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""康师傅：眼中有光的少年，到底什么样？"")](#)
松果号 作者：松果号原创文章，如若转载，请注明出处：https://www.6480i.com/archives/102748.html
