看完了 上篇 玩的各种文字游戏,阿蓝要继续给大家带来文案老司机要掌握的64种修辞下篇,希望大家看完不要晕啊。
来源:广告是弯的(ID:wonderad913)
作者:蓝基零
> 原句:一只长颈鹿走过大街。
>
> 28、排比:周杰伦走来了,蔡依琳走来了,长颈鹿走来了。
> 29、避复:一只长颈鹿,左脚一伸,右脚一蹬,慢慢走过大街。
> 30、复踏:孤单的长颈鹿,哭泣的长颈鹿,无言的长颈鹿,走过大街。
> 31、反复:走着,走着,走着,长颈鹿感觉自己就要倒下了。
> 32、叠字:一只大街走过长颈鹿,走走停停,瞧瞧看看。
> 33、重言:长颈鹿大大小小,长长短短,走走跑跑。
> 34、飞白:一只长惊鹿走过大的大街。
> 35、列锦:长颈鹿,人群,风,流星。
看完这些又晕了
感觉都差不多啊
只能怪中国的文化太博大精深了
#### 【排比】
**感谢冰峰,感谢风暴,感谢悬崖,感谢缺氧。**
(万科)
#### 【避复】
**与世界,一拍两散。
与繁华,各奔东西。
与红尘,分道扬镳。**
(重庆房地产广告)
#### 【复踏】
**这个月不会来,下个月也不会来,以后都不会来了。**
(和信电讯)
其实这三种都差不多
排比和复踏都是有相同的字
一个用于句子一个用于短语
避复是避免重复
换了个同义词
句式可以不同
#### 【叠字】
**嘻嘻哈哈
恍恍惚惚
相聊甚欢
全靠演技**
(陌陌)
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#### 【重言】
**这边领导叨叨叨,那边水流哗哗哗。**
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**伸伸腿,弯弯腰。**
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**吧啦吧啦**
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**多多多多
****卡卡卡卡卡
****慢慢慢慢慢**
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这几张海报里的文案都用了重言
重言其实就是有点口吃叨逼叨的感觉
像爸爸妈妈婆婆这些第二个字是轻声的词
都是用了重言的修辞手法
#### 【飞白】
飞白和重言有点像
区别就在于它是故意犯错
故意用错字
故意啰嗦
故意口吃
故意整点方言
这几个例子自己感受下
**饭,三块肉,俺的油**
(支付宝)
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**揍是喜欢掐的出水的小摔锅!**
(PPTV)
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有点谐音的意味
但它是故意的
搞笑的
#### 【列锦】
列锦有点排列举例的意思
由不同的名词组成
形成一种韵律
串起,排列,缝合,扣上,解开
……
**情绪,风格,故事**
(天猫)
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> 原句:一只长颈鹿走过大街。
>
> 36、对偶:缓步轻蹄忘路人,抬头昂首过大街。
> 37、顶真:一只长颈鹿在走,走过了大街。
> 38、回环:长颈鹿颈长。
> 39、回文:长颈鹿,鹿颈长。
> 40、镶嵌:长颈之鹿,长鹿之颈。
对偶和顶真是常用的广告语句式
在这里就不举那么多例子了
大家随意感受下
#### 【对偶】
**人头马一开,好事自然来。**
(人头马)
#### 【顶真】
**今年过节不收礼,收礼只收脑白金。**
(脑白金)
其他几种修辞手法没有找到合适的例子
欢迎大家提供
> 原句:一只长颈鹿走过大街。
>
> 41、夸张:别看长颈鹿很高大,胆子小的象芝麻。
> 42、反语:长颈鹿踩踏行人的功夫,随地大小便的美德,真是可以让人学习一生啊!
这两个也很常用
但有时候也会分不清
#### 【夸张】
**平时注入一滴水,难时拥有太平洋。**
(太平洋保险公司)
**有一天,你的嘴里也能装得下大千世界。**
(国家地理中文网)
#### 【反语】
**对不起,我们无能,做凉茶可以,打官司不行。**
(加多宝)
**就这样活着吧!**
(陌陌)
> 原句:一只长颈鹿走过大街。
>
> 43、反问:一只长颈鹿正在走过大街,这还用怀疑么?
> 44、设问:一只长颈鹿闲得无聊么?是啊,不信你看,它正走过大街。
#### 【反问】
**岂止于大**
(iphone6)
#### 【设问】
**到服装店培养气质,到书店展示服装。
但不论如何你都该想想,
有了胸部之后,你还需要什么?脑袋。
有了爱情之后,你还需什么?脑袋。
有了钱之后,你还需要什么?脑袋。
有了Armani之后,你还需什么?脑袋。
有了知识之后,你还需要什么?知识。**
(中兴百货)
> 原句:一只长颈鹿走过大街。
>
> 45、通感:一只长颈鹿走过大街,空气中充满了草原的气息。
> 46、翻新:一只长颈鹿空着手走过大街,感觉非常艰苦朴素。
#### 【通感】
**喝一口美好。**
(let's cafe)
**别赶路,去感受路。**
(JEEP)
**听,夜雨剪了春韭,
不醉不归吧,老朋友,
干杯朋友,与尔解忧。**
(万科)
#### 【翻新】
**“我好爱你,也好爱他。”我的舌头说。
绝不脚踏两条船,只有我的舌头可以。**
(蜂蜜坚果)
翻新和通感有点微妙的相似
只是翻新不局限于感官
> 原句:一只长颈鹿走过大街。
>
> 47、换算:一只长颈鹿的脖子有多长?和这条大街一样。
这个修辞手法就太常见了
现在很多品牌都用
可以理解为用数据说话
**充电5分钟,通话2小时。**
(OPPO)
**三毫米的旅程,一颗好葡萄要走三年。**
(长城葡萄酒)
**100克,喝杯水都能感受的精准。**
(小米体重秤)
**把1000首歌装到口袋里。**
(ipod)
**从电梯到楼梯
万科用了20年
阳光穿过3米的距离
万科走了20年
让深圳人的脚步慢下来
万科用了20年
找回当年的纯真
万科用了20年**
(万科)
**17英里,我能与这个世界保持的距离。**
(万科)
**这辆车能塞进10个人和5件行李。**
(某车广告)
**中国每卖10罐凉茶,有7罐加多宝。**
(加多宝)
**香飘飘奶茶杯子连起来可绕地球三圈。**
(香飘飘)
> 原句:一只长颈鹿走过大街。
>
> 48、白描:一只长颈鹿,高八尺,慢慢的,走过大街。
> 49、摹绘:一只长颈鹿PiaPia的走过大街。
> 50、示现:我仿佛看到那长颈鹿走在飞机上,象一位空姐,为每一个顾客倒上一杯体贴的饮料。
这三个都是具体描绘的意思
只不过示现多了点想象
举个栗子
**王董事长,骨骼清奇,印堂饱满,
酒桌上斗志昂扬,酒品一等,纯爷们,
就是……太白。
助您更黑。**
(地产广告)
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> 原句:一只长颈鹿走过大街。
>
> 51、跳脱:这只长颈鹿其实已经走过这条大街,你还记得上一次……
> 52、层递:一只长颈鹿走过白天,走过夜晚,走过漫长的大街。
这两种修辞格的区别在于
跳脱是突然转弯,不知道转到哪里去
层递就是递进了,意思更深一层
#### 【跳脱】
跳脱普遍适用于段子
让人猝不及防的感觉
画风突变
**你现在过得好吗?
如果你过得不好……
我也就放心了。**
(PPTV)
**生活不只有诗和远方
还有……
中场休息一下**
(麦当劳)
#### 【层递】
**三日不购衣,便觉得面无可憎;
三日不购物,便觉灵魂可憎。**
(中兴百货)
**从选秀到新秀,从不作秀。**
(天猫)
> 原句:一只长颈鹿走过大街。
>
> 53、警策:一只长颈鹿迟早要过“走过大街”这一关,就象一个议员迟早要面对众人进行演讲。
这个有点名言警句、号召呼吁、威胁鞭策的意思
**除了汗水、什么水都不要浪费。**
(节水广告)
**远离毒品,靠近音乐
NO DRUG WE ROCK**
(迷笛音乐节)
> 原句:一只长颈鹿走过大街。
>
> 54、委婉:一只长颈鹿长得很有勇气,走得很有骨气。
> 55、婉曲:一只长颈鹿走过大街,怕是要迎接鸡蛋和西红柿的问候了。
这两种修辞格也很雷同
委婉是丑话美说
婉曲是委婉的基础上更带点
曲折、微辞、吞吐、含蓄
请注意区别于反语
这几张海报就是通过委婉的说法
表达没见过世面
从而号召年轻人多出去走走
**公司群里潜水三年,没见过一片海洋。**
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**QQ等级三个太阳,没见过一个夏威夷姑娘。**
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**吃一辈子鳕鱼堡,没见过一条鳕鱼。**
**![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/06/1624789151-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%938-1624789151.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_826,h_1244 ""广告人干货库"")**
**翻过无数次墙,没爬过一座高山。**
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> 原句:一只长颈鹿走过大街。
>
> 56、倒文:一只大街走过长颈鹿。
> 57、倒装:走过大街,是那只长颈鹿。
> 58、分承:长颈鹿奔跑着或散步着,走过大街和草原。
> 59、互文:纽约的街,东京的道,长颈鹿独自走过。
> 60、互体:长颈鹿在欲望中扭动着,大街在人群中呐喊着。
> 61、拈连:长颈鹿走着,无边的寂寞也走着。
> 62、连及:长颈鹿知道这条大街的长短。
> 63、呼告:长颈鹿啊,你好历害,竟敢赤手空拳走过大街。
> 64、歇后:长颈鹿过大街——横竖都是路!
以上的几种是比较少见的修辞手法
目前阿蓝还没有找到例子
大家如果有想到合适的案例
就在评论里回复我吧
除了长颈鹿
大家同样可以仿照各种修辞手法训练自己
再列几个句子,自己玩玩
一个芭蕾舞演员在天上跳舞。
一块石头在雪中沉默着。
一群猪正在举行联欢会。
看谁写的句子更稀奇古怪
更吸引人哦~
\-END-
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