文案老司机的 64 种修辞主义(下)

看完了 上篇 玩的各种文字游戏,阿蓝要继续给大家带来文案老司机要掌握的64种修辞下篇,希望大家看完不要晕啊。

来源:广告是弯的(ID:wonderad913)

作者:蓝基零

> 原句:一只长颈鹿走过大街。

>

> 28、排比:周杰伦走来了,蔡依琳走来了,长颈鹿走来了。

> 29、避复:一只长颈鹿,左脚一伸,右脚一蹬,慢慢走过大街。

> 30、复踏:孤单的长颈鹿,哭泣的长颈鹿,无言的长颈鹿,走过大街。

> 31、反复:走着,走着,走着,长颈鹿感觉自己就要倒下了。

> 32、叠字:一只大街走过长颈鹿,走走停停,瞧瞧看看。

> 33、重言:长颈鹿大大小小,长长短短,走走跑跑。

> 34、飞白:一只长惊鹿走过大的大街。

> 35、列锦:长颈鹿,人群,风,流星。

看完这些又晕了

感觉都差不多啊

只能怪中国的文化太博大精深了

#### 【排比】

**感谢冰峰,感谢风暴,感谢悬崖,感谢缺氧。**

(万科)

#### 【避复】

**与世界,一拍两散。

与繁华,各奔东西。

与红尘,分道扬镳。**

(重庆房地产广告)

#### 【复踏】

**这个月不会来,下个月也不会来,以后都不会来了。**

(和信电讯)

其实这三种都差不多

排比和复踏都是有相同的字

一个用于句子一个用于短语

避复是避免重复

换了个同义词

句式可以不同

#### 【叠字】

**嘻嘻哈哈

恍恍惚惚

相聊甚欢

全靠演技**

(陌陌)

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#### 【重言】

**这边领导叨叨叨,那边水流哗哗哗。**

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**伸伸腿,弯弯腰。**

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**吧啦吧啦**

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**多多多多

****卡卡卡卡卡

****慢慢慢慢慢**

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这几张海报里的文案都用了重言

重言其实就是有点口吃叨逼叨的感觉

像爸爸妈妈婆婆这些第二个字是轻声的词

都是用了重言的修辞手法

#### 【飞白】

飞白和重言有点像

区别就在于它是故意犯错

故意用错字

故意啰嗦

故意口吃

故意整点方言

这几个例子自己感受下

**饭,三块肉,俺的油**

(支付宝)

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**揍是喜欢掐的出水的小摔锅!**

(PPTV)

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有点谐音的意味

但它是故意的

搞笑的

#### 【列锦】

列锦有点排列举例的意思

由不同的名词组成

形成一种韵律

串起,排列,缝合,扣上,解开

……

**情绪,风格,故事**

(天猫)

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> 原句:一只长颈鹿走过大街。

>

> 36、对偶:缓步轻蹄忘路人,抬头昂首过大街。

> 37、顶真:一只长颈鹿在走,走过了大街。

> 38、回环:长颈鹿颈长。

> 39、回文:长颈鹿,鹿颈长。

> 40、镶嵌:长颈之鹿,长鹿之颈。

对偶和顶真是常用的广告语句式

在这里就不举那么多例子了

大家随意感受下

#### 【对偶】

**人头马一开,好事自然来。**

(人头马)

#### 【顶真】

**今年过节不收礼,收礼只收脑白金。**

(脑白金)

其他几种修辞手法没有找到合适的例子

欢迎大家提供

> 原句:一只长颈鹿走过大街。

>

> 41、夸张:别看长颈鹿很高大,胆子小的象芝麻。

> 42、反语:长颈鹿踩踏行人的功夫,随地大小便的美德,真是可以让人学习一生啊!

这两个也很常用

但有时候也会分不清

#### 【夸张】

**平时注入一滴水,难时拥有太平洋。**

(太平洋保险公司)

**有一天,你的嘴里也能装得下大千世界。**

(国家地理中文网)

#### 【反语】

**对不起,我们无能,做凉茶可以,打官司不行。**

(加多宝)

**就这样活着吧!**

(陌陌)

> 原句:一只长颈鹿走过大街。

>

> 43、反问:一只长颈鹿正在走过大街,这还用怀疑么?

> 44、设问:一只长颈鹿闲得无聊么?是啊,不信你看,它正走过大街。

#### 【反问】

**岂止于大**

(iphone6)

#### 【设问】

**到服装店培养气质,到书店展示服装。

但不论如何你都该想想,

有了胸部之后,你还需要什么?脑袋。

有了爱情之后,你还需什么?脑袋。

有了钱之后,你还需要什么?脑袋。

有了Armani之后,你还需什么?脑袋。

有了知识之后,你还需要什么?知识。**

(中兴百货)

> 原句:一只长颈鹿走过大街。

>

> 45、通感:一只长颈鹿走过大街,空气中充满了草原的气息。

> 46、翻新:一只长颈鹿空着手走过大街,感觉非常艰苦朴素。

#### 【通感】

**喝一口美好。**

(let's cafe)

**别赶路,去感受路。**

(JEEP)

**听,夜雨剪了春韭,

不醉不归吧,老朋友,

干杯朋友,与尔解忧。**

(万科)

#### 【翻新】

**“我好爱你,也好爱他。”我的舌头说。

绝不脚踏两条船,只有我的舌头可以。**

(蜂蜜坚果)

翻新和通感有点微妙的相似

只是翻新不局限于感官

> 原句:一只长颈鹿走过大街。

>

> 47、换算:一只长颈鹿的脖子有多长?和这条大街一样。

这个修辞手法就太常见了

现在很多品牌都用

可以理解为用数据说话

**充电5分钟,通话2小时。**

(OPPO)

**三毫米的旅程,一颗好葡萄要走三年。**

(长城葡萄酒)

**100克,喝杯水都能感受的精准。**

(小米体重秤)

**把1000首歌装到口袋里。**

(ipod)

**从电梯到楼梯

万科用了20年

阳光穿过3米的距离

万科走了20年

让深圳人的脚步慢下来

万科用了20年

找回当年的纯真

万科用了20年**

(万科)

**17英里,我能与这个世界保持的距离。**

(万科)

**这辆车能塞进10个人和5件行李。**

(某车广告)

**中国每卖10罐凉茶,有7罐加多宝。**

(加多宝)

**香飘飘奶茶杯子连起来可绕地球三圈。**

(香飘飘)

> 原句:一只长颈鹿走过大街。

>

> 48、白描:一只长颈鹿,高八尺,慢慢的,走过大街。

> 49、摹绘:一只长颈鹿PiaPia的走过大街。

> 50、示现:我仿佛看到那长颈鹿走在飞机上,象一位空姐,为每一个顾客倒上一杯体贴的饮料。

这三个都是具体描绘的意思

只不过示现多了点想象

举个栗子

**王董事长,骨骼清奇,印堂饱满,

酒桌上斗志昂扬,酒品一等,纯爷们,

就是……太白。

助您更黑。**

(地产广告)

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> 原句:一只长颈鹿走过大街。

>

> 51、跳脱:这只长颈鹿其实已经走过这条大街,你还记得上一次……

> 52、层递:一只长颈鹿走过白天,走过夜晚,走过漫长的大街。

这两种修辞格的区别在于

跳脱是突然转弯,不知道转到哪里去

层递就是递进了,意思更深一层

#### 【跳脱】

跳脱普遍适用于段子

让人猝不及防的感觉

画风突变

**你现在过得好吗?

如果你过得不好……

我也就放心了。**

(PPTV)

**生活不只有诗和远方

还有……

中场休息一下**

(麦当劳)

#### 【层递】

**三日不购衣,便觉得面无可憎;

三日不购物,便觉灵魂可憎。**

(中兴百货)

**从选秀到新秀,从不作秀。**

(天猫)

> 原句:一只长颈鹿走过大街。

>

> 53、警策:一只长颈鹿迟早要过“走过大街”这一关,就象一个议员迟早要面对众人进行演讲。

这个有点名言警句、号召呼吁、威胁鞭策的意思

**除了汗水、什么水都不要浪费。**

(节水广告)

**远离毒品,靠近音乐

NO DRUG WE ROCK**

(迷笛音乐节)

> 原句:一只长颈鹿走过大街。

>

> 54、委婉:一只长颈鹿长得很有勇气,走得很有骨气。

> 55、婉曲:一只长颈鹿走过大街,怕是要迎接鸡蛋和西红柿的问候了。

这两种修辞格也很雷同

委婉是丑话美说

婉曲是委婉的基础上更带点

曲折、微辞、吞吐、含蓄

请注意区别于反语

这几张海报就是通过委婉的说法

表达没见过世面

从而号召年轻人多出去走走

**公司群里潜水三年,没见过一片海洋。**

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**QQ等级三个太阳,没见过一个夏威夷姑娘。**

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**吃一辈子鳕鱼堡,没见过一条鳕鱼。**

**![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/06/1624789151-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%938-1624789151.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_826,h_1244 ""广告人干货库"")**

**翻过无数次墙,没爬过一座高山。**

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> 原句:一只长颈鹿走过大街。

>

> 56、倒文:一只大街走过长颈鹿。

> 57、倒装:走过大街,是那只长颈鹿。

> 58、分承:长颈鹿奔跑着或散步着,走过大街和草原。

> 59、互文:纽约的街,东京的道,长颈鹿独自走过。

> 60、互体:长颈鹿在欲望中扭动着,大街在人群中呐喊着。

> 61、拈连:长颈鹿走着,无边的寂寞也走着。

> 62、连及:长颈鹿知道这条大街的长短。

> 63、呼告:长颈鹿啊,你好历害,竟敢赤手空拳走过大街。

> 64、歇后:长颈鹿过大街——横竖都是路!

以上的几种是比较少见的修辞手法

目前阿蓝还没有找到例子

大家如果有想到合适的案例

就在评论里回复我吧

除了长颈鹿

大家同样可以仿照各种修辞手法训练自己

再列几个句子,自己玩玩

一个芭蕾舞演员在天上跳舞。

一块石头在雪中沉默着。

一群猪正在举行联欢会。

看谁写的句子更稀奇古怪

更吸引人哦~

\-END-

[![文案老司机的 64 种修辞主义(下)](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""文案老司机的 64 种修辞主义(下)"")](#)

松果号 作者:松果号原创文章,如若转载,请注明出处:https://www.6480i.com/archives/102699.html

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