美的除湿机，一个很“方”的广告

> 品牌方：美的

> 代理商：STAD

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顺应国际潮流，写了个谐音梗标题：怎么断句，完全看你怎么理解，都能成立。

可以理解成：美的不可方物，这只很「方」的除湿机广告。

也可以理解为：美的：不可方物！这只很「方」的除湿机广告。

为什么说都能成立呢？少废话，先看东西！

#### 观看视频

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### 一、客户需求

看完片子，相信大家明白了标题的梗了吧？

这个产品是真的很方，名字叫小方物，也是真的美不可方物。

更重要的是真的除湿有方。

事实上，早在创意简报简短的时候，我们对这款产品第一印象就奠定了这次小方物上市的campaign的创意概念就是“方”这个点，主要出于三个思考：

> 1、产品外形是方的：方形可拉伸的机构是这款除湿机最特别之处，构成了产品独特的USP（这年头可以有USP的科技产品已经不多了，美的爸爸牛逼！）它的易收纳，大水箱等特性都有赖于这独特的结构。

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> 2、方形是很好的超级符号：拥有一个高识别性的超级符号，是每个产品，每个品牌都梦寐以求的事情。有的超级符号需要靠反复的沟通：类似瓜子二手车，毛豆新车网；有的超级符号则依托人类习以为常的图腾文化：阿迪达斯三条杠 耐克 三角 圆形 方形。

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> 3、「有方」是一个超级词语：美的小方物除了他独特的结构之外，在其他性能依然强大：静音，智能控制等。一个「有方」既能表达产品是方形的，同时又能传达产品是一个除湿有方 智控有方 静音有方 怎么的都有方的除湿机。让产品有足够强的记忆度。

有了以上的概念作为指导原则，所以我们打定决心做一套美的不可方物的方形广告。

### 二、创意理解

创意大大觉得：“产品真的很好，我们只需要单纯地做好产品就好了，如果他是方型，那么就让消费者看到它的“方”，不管是重塑“方”的概念还是落地的物料。”

于是我们就与“方”，成为所有的沟通的主要idea。

千挑万选，最后以概念“除湿有方”为主标。所有的物料都是以方型方式落地。最后形成视觉记忆的重复。

### 三、一套方型的视觉

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**干衣功能**

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**收缩功能**

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**智能**

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**静音功能**

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### 三、制作说明

概念是有啦，执行不能拉垮，如果整体的落地LOW了，那么整个效果会差很多。

不但不能从品质感上打动消费者，还由于没很具体的卖点展示，好感度会远远减分。

于是，“高级感”是整个方案的灵魂了。

我们从模特的筛选，装置的搭建，到每个道具的打磨……每一个细节和制作团队一起，不是杀到最后一刻都不妥协，看看下面的交的“作业”，你就知道我们不是说说而已。

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### 写在最后

这次执行，所有的制作团队都是国内一流的，所有的品质感都在线。有了这个团队，我们创造路上必有“方”向，遇到困难一点都不“方”。

**国际惯例 制作功臣**

品牌方：美的Midea

创意代理：ST.advertising co.(上海)

ECD：钟一碗饭 Stephen.Zhong

Account Director：翁振杰 Saber Weng

Art Director： 潘舒帆

Copy Writer：士心化十  李思媛 Ruby.li

Account Team：李榆麒  Iris.lee

Producion Agency制作方：有为时代Unitime

Executive Productor监制：栾煜

Director导演：杨国繁

Director Assistant副导演：周亚铭

Productor制片人：郑冰 Line Productor执行制片：RaymenLee

Camera Man摄影：Kevincsy Arts Conductor美术：刘瑾

Editor 剪辑：吕明东 Special Effect特效：Marble/明昌/高中/夏洁

TC调色：阿捷

平面摄影师：刘金刚 / 十口儿

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/67.html)

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