洽洽高考新洞察：被忽视的陪读时光

> 品牌方：洽洽

> 代理商：火研社

又是一年高考季，说起高考，你印象最深的是什么？

毕业多年的考生们，首先会想起那些青春奋斗的高燃时刻，但很少有人会想到那段与父母之间的相伴时光，很多品牌都在变着法子为考生加油打气，**而我们选择了一个不太一样的话题：陪读。**

**#被忽视的陪读时光#，6月7日献映高考**

2020年，中国有1193万考生参加高考，今年也是高考45周年，回望历史的长河，高考在任何阶段，都是极具意义的存在。同时，社会的关注和重视，以及对鲤跃龙门的期望，让很多家长愈加重视子女的高考成绩，自愿选择了陪读。

**陪读，顾名思义就是陪伴式读书，家长与孩子生活在一起，照顾他们生活起居，让他们更好地备战高考。**

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在中国，每年有数以百万计的考生父母选择陪读。他们通常辞去工作，放弃娱乐和社交，在这段时间，同吃同住，同喜同悲，全身心扑在孩子的学习上。父母觉得陪读对孩子的高考发挥有一定的促进作用，但是陪读也引发了越来越多的争议，觉得陪读是“盲从、焦虑、攀比、监督”教育体系下的产物。

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陪读的功过暂且不谈，高考的意义尚且不论，**单纯我们与父母相处的那段时光，难道不值得怀念吗？**

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我们找来了许多有过陪读经历的家长和考生进行深度访谈，一起回顾那段相伴的陪读时光。我们发现，大部分有陪读经历的家长都是妈妈，在整个高三与子女相处过程中，都会存在各式各样不愉快的经历，比如限制自由、过度关怀、矛盾争吵等等，但考生也纷纷认可陪读对自己的高考成绩有巨大的促进作用。同时考生们愈长大，也愈发现，所谓的前程似锦只不过是和父母的渐行渐远……考生们实现梦想，飞往了自己的星辰大海，但是父母却留在了原地，高三的陪读相伴，是最后一段与父母紧密相连、朝夕相外的难忘时光。

**真实访谈：如果高考重来一次，你还会选择陪读吗？**

高考多年以后，这段被忽视的时光是如此弥足珍贵。它沉淀在我们的记忆深处，等待着一个机遇，被开启，被发现……

作为洽洽每日坚果，鼓励经历过高考的我们，珍惜每日陪伴，珍惜那些给你每日营养的时光。**每日营养，既是陪读妈妈对子女的爱，也是洽洽的产品特性。**洽洽每日坚果小黄袋，助力高考学子发挥高能状态，把每一天的关怀，装进每一日的小黄袋。

**Social KV**

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十多年来，千万陪读家长陪伴自己的孩子，同吃同住、同喜同悲，并肩走过高考这段时光。

**谨以此片献给那段特别时光里的每一位陪伴者，2022，高考加油！**

**创作人员名单**

创意总监：Jayson陈先华、周佳宏

策略总监：黄娟娟

客户经理：May杨倩

创意组长：Zoey周艳玲、冯建胜

美术指导：Zoey周艳玲

文案指导：周佳宏、杨丰艳、伍蕾熙

导演：小南先生

制作公司：RongWin荣蕴

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