营销
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小红书爆款笔记13个技巧！明星达人都爱用！
2019年1月，小红书用户数超过2亿，目前已经是年轻人活跃的主流种草电商平台，成为很多商家的热衷之地。 在小红书，用户通过短视频、图文等笔记分享记录生活的点滴。而商家则是主要通过视…
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429新国货品牌营销方案（66份）
01.2021HFP&修丽可品牌调研方案.pdf 02.2021POP MART潮流玩具品牌介绍.pdf 03.2021肥汁米蘭港式米线品牌介绍.pdf 04.2021花西子全域拆…
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品牌定位40讲 | 爆款开创 （35/40）
**新技术** 科技创新是社会进步的源动力。 通用电器起源于爱迪生的多项发明，西门子起源于德国发明家西门子的发明。飞机、汽车、电动汽车等等科技的发明都开创了新的品类。 快消品虽然不…
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品牌定位40讲 | 专家品牌（34/40）
品牌延伸是一个争论不休的话题。 反对品牌延伸的人会以阿里巴巴的品牌策略为正面案例，如蚂蚁金服、飞猪旅行、平头哥投资、天猫商城、菜鸟物流等等，反面案例是海尔电器、百度等等。 支持品牌…
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品牌定位40讲 | 视觉锤和语言钉 （33/40）
视觉锤的概念因为劳拉·里斯的书而而备受重视。在国内，在各大广告公司和设计公司的推动下，品类原型、战略视觉锤、超级符号等视觉设计的概念也广为人知。 不管是从日常经验还是专业操作，我们…
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品牌定位40讲 | 文化偶像 （32/40）
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品牌定位40讲 | 心智阶梯模型 （30/40）
想象心智中有一个阶梯，每个阶梯上都有一个品牌。最高阶的是最知名的品牌，通常会被优先选择，第二个阶梯是第二品牌，通常是潜在顾客的第二选择。 如果这个阶梯是可乐，那么前两个阶梯的品牌就…
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品牌定位40讲 | 品牌需求层次 （29/40）
**品牌为人类需求服务** **人性遵从需求层次规律** 品牌需求层次理论，来自马斯洛需求层次理论。 我们认为，品牌是品类和特性的代表，品类和特性的本质是心智对事物存在的功能性命名…
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427品牌定位方案（81份）
奥美-定位怎么写.pdf 奔驰新威霆定位策略.pdf 奥美-滴滴快车品牌定位.pdf 别克品牌与产品定位方案.pdf 抖音企业号定位及罗盘分析.pdf 三只松鼠品牌定位策略方案.p…
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品牌定位40讲 | 发现词语 （28/40）
**发现一个词** 品牌的终极成功是在认知中占据一个词，关于这个话题我们说过很多次。 海底捞的房租成本是4%，根本原因是海底捞在潜在顾客认知中占据了火锅这个词。 当顾客对火锅产生需…
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饿了么联合商家 22 款春季新品就位！
> 品牌方：饿了么 > 代理商：LxU以乘 饿了么联合商家 22 款春季新品就位！ 小刺猬一家人、白领燕子、恋爱老虎熊猫喜鹊、蹦迪啄木鸟饿小宝小蝴蝶准备！ 音乐《春天在哪里》准备！…
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品牌定位40讲 | 六度调研 （27/40）
**调研创业者** 分众传媒创始人江南春提到调研三个对象：创业者、销售冠军、忠实顾客。 创业者是品牌的创造者，对品牌有高于任何其他人的感情和了解，**让创业者一句话说清楚自己的品牌…
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品牌定位40讲 | 两分法 （26/40）
两分法的灵感来自美团王惠文的一次演讲，我们从中提炼出两分法的思维模型，并结合定位理论加以发展。 两分法实际上是重新定位、聚焦和侧翼战的结合运用，需要注意的是： 两分法同时存在于心智…
