营销

> 品牌方：洽洽 > 代理商：火研社 洽洽从一颗小小的葵花籽起步，经过21年发展成一个经典的零食坚果国民品牌，已成为瓜子界名副其实的顶流，和大多数老牌国货一样，洽洽也面临着品牌年轻…

如果一个病人跑到医生面前说：医生，我病得很重，快给我开点药！医生肯定会一脸懵逼：我都不知道你得了啥病，怎么给你开药？ 这时候病人会坐下来，根据医生的询问回答一些问题。然后医生根据病…

> 品牌方：志邦家居 > 代理商：25hours ![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/08/1693045366-…

> 品牌方：凡士林 > 代理商：优力互动 本次项目的主角是凡士林Derma系列身体乳，我们在99大促的节点上，需要为其打造一场声量和销量双赢的大促之战。 小档案 凡士林Derma系…

品牌方：瑷尔博士 代理商：STAD 瑷尔博士：人生不是选修课，我不想因性别而偏科。 ![瑷尔博士3·8节：「来自Y先生的一封信」-广告人干货库](https://cdn.ganhu…

作文一名老文案，我开过最多的会，就是脑暴会。 脑暴会，听上去是个挥洒创意的战场。 但更为常见的情况是，**会议进入中段，一群人干瞪眼，巴不得领导一锤定音，尽快结束这「群体社死」的局…

**PUMA 为 KPL 战队打造全新“战衣”** 3 月 4 日，王者荣耀官方职业联赛 KPL 正式首发开赛，作为电竞选手的比赛服装赞助，PUMA 于近日发布全新战队队服大片。 …

![品牌定位40讲 | 大决战（16/40）-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/02/1645530485-%E5%…

> 品牌方：杰士邦 > 代理商：ZCOOL 站酷 ![杰士邦 × 站酷：不一样的女性，渴望不一样的爱情“玻”长-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ga…

战术决定战略，战略推动战术。 定位理论的观点是先从一线市场寻找有效战术，再将其升级为战略，围绕这个有效战术构建一系列战略配称。 从一般常识上来说，战术是服从于战略的。战术决定战略的…

不知道你有没有注意到这样一个怪现象： 我们生活中常常会出现一些洗脑广告歌曲，它们似乎自带一种魔力，通过音乐不经意间便会进入你的记忆，成为传唱多年的神曲。 ![广告人干货库](htt…

**原点人群** 原点人群是指消费者群体中具有**适宜性、权威性、示范性**的人群，他们对产品和品牌有高于一般消费者的品味、鉴别和购买能力，因而对其他人的消费选择有明显的影响力。 …

我见过的策划们，不管是甲方企业的，还是广告代理公司的，还是营销策划公司的，在**做策略写方案的时候，都经常犯三大错误——** **1、套理论。** 找一个营销理论，做策略时直接向上…

之前在思考TOB品牌与传播的问题时，画了一张三角形的图。 ![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/02/1646054…

每个品牌至少要有三个产品：引流产品、形象产品和盈利产品。 有时候这三个产品是分开的，如搜狗输入法是引流产品、搜狗浏览器是形象产品、搜狗搜索是盈利产品； 有时候是结合的，如汉堡是引流…