营销
-
品牌定位40讲 | 品牌阶梯模型 （31/40）
**解决方案** 德鲁克说，企业是社会的器官。 企业能够存在的根本原因，就是为社会解决了某个问题。解决一个小的社会问题，就是一个小企业，解决一个大的社会问题，就是一个大企业。 持续…
-
肯德基用冒牌为自己打广告
 _…
-
品牌定位40讲 | 心智阶梯模型 （30/40）
想象心智中有一个阶梯，每个阶梯上都有一个品牌。最高阶的是最知名的品牌，通常会被优先选择，第二个阶梯是第二品牌，通常是潜在顾客的第二选择。 如果这个阶梯是可乐，那么前两个阶梯的品牌就…
-
品牌定位40讲 | 品牌需求层次 （29/40）
**品牌为人类需求服务** **人性遵从需求层次规律** 品牌需求层次理论，来自马斯洛需求层次理论。 我们认为，品牌是品类和特性的代表，品类和特性的本质是心智对事物存在的功能性命名…
-
427品牌定位方案（81份）
奥美-定位怎么写.pdf 奔驰新威霆定位策略.pdf 奥美-滴滴快车品牌定位.pdf 别克品牌与产品定位方案.pdf 抖音企业号定位及罗盘分析.pdf 三只松鼠品牌定位策略方案.p…
-
品牌定位40讲 | 发现词语 （28/40）
**发现一个词** 品牌的终极成功是在认知中占据一个词，关于这个话题我们说过很多次。 海底捞的房租成本是4%，根本原因是海底捞在潜在顾客认知中占据了火锅这个词。 当顾客对火锅产生需…
-
饿了么联合商家 22 款春季新品就位！
> 品牌方：饿了么 > 代理商：LxU以乘 饿了么联合商家 22 款春季新品就位！ 小刺猬一家人、白领燕子、恋爱老虎熊猫喜鹊、蹦迪啄木鸟饿小宝小蝴蝶准备！ 音乐《春天在哪里》准备！…
-
品牌定位40讲 | 六度调研 （27/40）
**调研创业者** 分众传媒创始人江南春提到调研三个对象：创业者、销售冠军、忠实顾客。 创业者是品牌的创造者，对品牌有高于任何其他人的感情和了解，**让创业者一句话说清楚自己的品牌…
-
品牌定位40讲 | 两分法 （26/40）
两分法的灵感来自美团王惠文的一次演讲，我们从中提炼出两分法的思维模型，并结合定位理论加以发展。 两分法实际上是重新定位、聚焦和侧翼战的结合运用，需要注意的是： 两分法同时存在于心智…
-
拒绝常规，如何在抖音挑战赛里找点乐子？
> 品牌方：别克 > 代理商：朗知传媒 如今抖音挑战赛营销市场已是一片红海，如何拒绝常规，**让品牌借力挑战赛，持续获得曝光，是当前各品牌方需要关注和讨论的一大课题。** ### …
-
王者荣耀x公孙离再现“天竺少女”
**王者携公孙离再现“天竺少女”** 近日，王者荣耀上线与 86 版《西游记》联动的第四款皮肤——“公孙离•玉兔公主”，并发布爆料短片。 [