营销

想象一下 如果你去逛宜家 在展示区内看到这样一系列文案 你会不会被它娇滴滴的样子 可可爱爱到一脸 ▼ ![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhu…

**什么是配称** 配称的定义是，企业在战略定位驱动下的运营活动。如瓜子二手车的定位是直卖网领导者，保卖服务就是她的配称。围绕直卖网这个定位，瓜子开展的所有运营活动，都是配称。 如…

> 品牌方：安踏 > 代理商：BBDO 全世界瞩目的北京2022年冬奥会已经结束，BBDO作为安踏奥运项目的广告代理商，我们想和大家分享一下，已上线的一些项目。 **爱.是什么？*…

### **导语** 用户的关注、评论、取关等等都能够直接反应达人粉丝的状态，在营销学用户生命周期的基础上衍生出达人粉丝生命周期。获粉、留存、增加用户黏性……达人如何判断粉丝生命周…

**品牌需要不断注入势能 ** 如果什么都不做，品牌就会趋于消亡。物理学的熵增原理同样适用于商业领域。这是品牌需要不断注入势能的根本原因。 从常识来看也很容易理解：在你什么都不做的…

定位的方法有很多种，核心只有一个：在认知中占据优势位置。本文提到的五种定位方法来自两大定位公司和其他专家的实践。 方法是术，定位是道。方法是手指，定位是手指指向的月亮。方法是车辙留…

**康德：真理来自先于经验的理性** —————— 当我们谈论定位时，我们谈论的是心智。心智不是大脑，而是支配大脑活动的规律、本能和逻辑。对于心智的最深刻的…

> 品牌方：天猫 > 代理商：QM谦玛 又是一年年货节，如何玩出新花样？如何区别于全年任何一个营销节点？ 同样是卖年货，如何区别于其他平台或者线下渠道？ 虎年「天猫年货节」，QM谦…

> 品牌方：荣耀 > 代理商：新意互动 ![新意案例｜荣耀：一封来自赛场外的情书，带来别样的冰上温情-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuok…

**OPPO 讲述张嘉豪的“热雪”人生** 近日，OPPO 携手网易文创、谈心社为 OPPO Watch 2 系列滑雪体验官张嘉豪发布了一支短片《与热爱相随》，呈现“赛场背后的普通…

定位理论的边界之一是不关注趋势。 按照定位理论的逻辑，诺基亚、柯达、富士、摩托罗拉、香飘飘等品牌都是执行定位很成功的企业，但是在趋势变化时被淘汰。 按照定位理论的逻辑，苹果公司应该…

**“浪哥，我给你说个有意思的事：你见过吐泡泡的鱼吗？它们可太有趣了。”** 如果有人向你分享这样一条消息，你会觉得有创意吗？你心里肯定会想，鱼吐泡泡有什么新奇的？是个鱼都会吐泡泡…

二元法则来自外部思维。在外部顾客认知中存在二元法则，在现实的商业世界中也存在二元法则。 在美国可乐市场，数一数二的品牌是可口可乐和百事可乐，第三名是皇冠可乐。 在中国可乐市场，前三…

> 品牌方：巴拉巴拉 > 代理商：Ogilvy 奥美 奥美上海随着育儿观念的改变，「温室花朵」这个词越来越少出现在我们的视野中。年轻的中国父母，更加敢于放手，让孩子无拘无束地自由释…

> 品牌方：伊利 > 代理商：芝麻西瓜 在传统广告越来越被当下广告业边缘化的今天，做一条既让受众接受，又让自己认可的传统TVC，的确成了一门越来越稀缺的手艺活儿～ 芝麻西瓜在202…